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据国家信息中心的统计数据，2004年国内空调市场品牌淘汰率高达60％以上。格力、新科、海尔等排行前10位品牌的市场份额占七成以上。经历了去年行业大洗牌之后，今年空调市场将继续保持理性发展趋势。变频唱主角随着今年空调能效新标准的出台，空调厂家将停止低能效空调的生产。新科、海信在变频空调领域多年的坚持，终于迎来了曙光，尤其是新科直流变频在海内外市场均有上佳表现。海尔、格力、美的也纷纷加入变频阵营。新科空调总经理刘庆认为，除了以变频引领节能趋势，企业还将在产品款式、新材料开发方面下功夫
，会推出灵感、晶彩等高能效、智能化的产品。
价格将上涨合理的价格对于企业的经营利润和产品质量都是一定的保障，价格调整可能更多的是以领导品牌为首的空调制造商应对产业上游或者消费市场即时需要的整体行动，这也体现了成熟市场对于产业资源的配置潜力。近年来，价格战已经严重搅乱了市场的健康发展，以新科为代表的主导品牌率先拒绝价格战，倡导理性的价值战，而以奥克斯为代表的低价派也宣布放弃价格战，转向产品价值提升。
同时，原材料价格的上涨和营销成本的提高将导致空调的价格上涨。
销量会增加刘庆站在业界的角度分析认为，今年空调厂家的竞争重点将集中在三四级市场，同时随着房产开发等因素造成的自然增长和空调的更新换代、二次消费潮的到来，将使得今年空调行业总量继续保持10%的增幅。
渠道多元化近日，新科及一些大空调企业部分别与国美、苏宁、永乐、五星等国内几大家电连锁巨头共同签署了“互动营销”协议，希望通过家电连锁卖场的大型促销活动，全面推广以新科变频、灵感、氧吧为代表的“高能效、高品质”产品。
据了解，国美、苏宁等家电连锁的市场操作策略开始向二级市场深入，这将加剧现代渠道与传统渠道之间的竞争。同时，渠道的运营方式也在发生变化，从最初的向厂家要利润转向通过“优化供应链、提升品牌价值”带来的增值收益。这种理性变化有助于加深厂商之间的合作，提高整个产业的竞争力。
作者：夏 文
（来源：本站原创）
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