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3月27日，随着中国国际服装服饰博览会在北京拉开序幕，缤纷的色彩让初春不再料峭。作为亚洲最大的服装专业博览会，今年已是第13届了，在配额取消、全球经济一体化、世界市场进一步融合的背景下，今年的主题定为“与世界共享”，而同步进行的中国服装论坛，则围绕“品牌文化战略与中国制造”这一主题进行探讨。
每年的服装博览会都会很热闹，甚至出现了假门票，连外行人也都感觉到服装行业的
巨大市场。今年展馆里依然拥挤着十几个国家上千家品牌参展商，然而目前市场上知名服装品牌被无情“克隆”的现状，已经让一些世界顶尖品牌对中国市场望而却步了。不言而喻，这种对名牌“克隆”伤害最大的首当其冲是品牌所有人。
由于市场上这种“克隆”世界顶尖品牌的严重状况，尽管有些名牌获得了商标持有者的正式授权，但由于同一品牌的授权商标过多，以至消费者无法辨别真伪。近日，上海奇能服饰正处在这样尴尬的境地，他们去年刚刚拿到SATCHI(正体)的正式授权，但想不到的是，不少经销商看到其商标后，对其身份的真伪提出了质疑。因为国内市场上早有SATCHI(草体)，以及中文“沙驰”的商标产品。万般无奈之中，奇能服饰由总经理带队，专程来北京召开发布会，并邀请了国家工商总局和中国服装协会的官员到场为其正名。品牌遭遇身份怀疑
沙驰诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。正因为沙驰的不凡魅力，上海奇能服饰2004年首度召开的订货会，一下子就吸引了全国近千家经销商。然而，就在不少经销商已经准备签署订货合同的时候，令奇能服饰总经理陆黄斌意想不到的事情发生了。一位细心的经销商发现，奇能展示的沙驰服装商标是正体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体沙驰的英文商标。经销商担心正体沙驰也是“克隆”世界名牌擦边球类的品牌。
其实，经销商担心的沙驰草体英文商标和奇能服饰代理的正体是同门兄弟，都是新加坡人陈其兴在意大利创建的商标。为了达到市场效果的最大化，陈其兴将正体和草体授权给中国不同的代理商。2004年6月，奇能服饰获得了正体沙驰在中国内地的独家代理权，奇能服饰看中的是正体沙驰品牌背后的含金量。
然而，遭遇经销商这种考验的并不仅仅是上海奇能公司一家。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏”在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏”时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”
据报道，国内市场上类似华伦天奴的注册商标，一度高达200多个，在200多个“李鬼”的围攻下，华伦天奴撤出中国市场的消息传得沸沸扬扬。而与“梦特娇”雷同品牌持有企业就有60多家。
“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“鳄鱼”全国游，“金利来”愁愁愁。这首服装界盛传的打油诗，生动地描绘出了目前市场上知名品牌被无情“克隆”的现状。新法规有望年内推出
国内市场目前的这种“克隆”名牌现象，之所以比较严重，与现有法律机制不健全不无关系，因为相当一部分通过“克隆”名牌形成的商标，是经过工商部门正式注册的。因此，工商部门清理起来，自然有一定的难度。
“克隆”名牌现象，是国内对假冒伪劣商品严打之后的衍生品。随着严打的深入开展，如果直接在服装上贴上世界名牌的商标，根据情节轻重，将会受到行政、民事甚至刑事责任方面的追究，经营风险实在太高。因此，“克隆”名牌者几乎都采用了大同小异的操作手法。
据介绍，先在国内将知名商标登记注册为自己的企业名称，然后花上1万多元港币，委托中介机构到境外注册登记公司。比如仅在香港一地，就有60余家公司名称与梦特娇品牌持有人的雷同，如法国梦特娇国际集团有限公司、法国梦特娇集团服饰有限公司、法国梦特娇(香港)企业有限公司等，而这些公司的股东绝大多数来自浙江。随后，让在境外登记的公司通过“委托加工”、“授权生产”等方式，将订单交给本来就是自己的工厂去生产。与此同时，再在国内申请注册一个与该商标相似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“世界名牌”。如此一来，既使消费者误以为销售的就是国外的知名产品，又成功规避了违规的风险。
尽管披上了合法的外衣，但这些“克隆”出来的名牌，不仅没有在相关品牌的发源地进行注册，而且也未在世界知识产权国际组织———马德里国际商标注册组织注册。“克隆”品牌之所以在我国“合法”，是因为它正好处于我国《商标法》和《企业名称登记管理规定》之间的交叉空白点上，从而给不法分子有可乘之机。
据中国服装协会副秘书长王茁介绍，由于一些商标所有者缺乏对自身品牌的严格管理，或者为获取更多的利益，同一个商标被授权给多种不同的商品及不同的公司，从根儿上造成了自身品牌的混乱。其次，一些品牌的生产经营者不按合同规定使用商标，有的企业仅获得了一个品牌的男装代理，却同时在一个专柜或店面中经营同品牌的女装；还有的本来只能使用一个品牌的英文商标，却悄悄连中文商标也用上了。
事实上，愈演愈烈的“克隆”名牌现象，早已引起了政府及有关部门的高度重视。来自国家工商总局的消息说，现行的《企业名称登记管理规定》，有望升格为约束力更加强大的《企业名称登记管理条例》，它将严格限制用企业名称进行“克隆”名牌。如果顺利的话，《企业名称登记管理条例》将在年内公布实施。届时，工商部门将获得遏制和打击“克隆”名牌的有效武器。
上海奇能公司总经理陆黄斌表示，《企业名称登记管理条例》的公布和实施，将有利于正体沙驰事半功倍的开拓市场。通过《企业名称登记管理条例》对市场参与者的规范，既能有效地组建起强大的经销商队伍，又能使更多的消费者享受到正品沙驰的魅力。而为了共同做大沙驰品牌，正体沙驰将与草体沙驰展开错位竞争。
作者：本报记者 段 薇
（来源：本站原创）
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