|
对这个标题，肯定有人感到不服气：消费名牌还要受人约束？厂家还想不想挣钱了！一般地说，在任何消费市场，金钱就是响当当的“通行证”。然而事情没那么简单。我听说，有的欧产名车在售出前，先要调查买主的出身来历，甚至还得查验他们的家族血统。这么做是害怕一旦车主表现不良，会损害厂商的声誉———你愿意丢人，人家还不肯赏脸呢。据说，有些暴发型大款对这个“限购政策”极其不满———老子有的是钱，凭什么不卖？！
坦率地讲，名车制造商的担心不无道理。现阶段，某些国际品牌在中国民众心中的名声并不算好。比如，这几年，光“宝马撞人案”就不止发生过一回，还有“林肯”、“奔驰”等名车都曾在街上“撞”出过丑闻，连人带车统统被曝光。令人惊奇的是，这类报道通常为一个模式：都是车主违章在前，而且在事故处理时蛮不讲理，对弱者横加欺凌。于是，民间不免形成一种偏见：车子越高级，人的素质越差。不光豪华轿车，其他名牌产品也会遭遇此类尴尬。有一回我坐飞机出差，邻座一位衣冠楚楚的先生，一进机舱便习惯性地脱鞋。此人从上到下，一身名牌，这么说吧，连释放出异味儿的鞋袜全是。我提醒了一句，惹得他一路上直翻白眼。还有，我们常常目睹，那些从高级小汽车窗口往外吐痰的；不管老幼在侧、挤车不要命的；脏话连篇、不尊重女性的主儿，身上或多或少都套着几件名牌。
当然，名牌消费的“纪律”和“市场准入制”或“技术壁垒”不同，它显得“柔软”一些。笼统地讲，它要求消费者具备与产品相对称的素养和品位。也就是说，需要消费者自觉培养起应有的“绅士风度”。因为人一旦和名牌建立“亲密关系”，在你享受它的同时，它也通过你的言行举止向外界传达出相应的信息。男士着一身名牌西服，反映出他自信的气质；女士使用名牌化妆品，证明她拥有相当的审美品位。翩翩风度和精致产品相得益彰，正是那些制造企业所追求的。应当忌讳的表现为：一旦和名牌沾上边儿，马上变得傲气凌人。戴了名表，一定得挽起衣袖；开上名车，非要在路上超速逞强；住进豪宅，张狂得不知自己姓甚名谁……这通折腾必使自己大为跌价，最终沦为商品的“傀儡”和“道具”。
名牌不一定是奢侈品，但奢侈品一定是名牌。近闻“喜讯”一条：中国即将成为国际奢侈品消费大国。不知是自我感觉过好，还是外国媒体的过分恭维？事实上，在中国这片经济热土上，确已诞生出高消费一族，他们的特点为年纪轻，胆子大，且出手大方。令人遗憾的是，这个“英雄群体”的整体形象欠佳。原因就在于其中一些人漠视“纪律”，缺乏素质建设和公德意识，自己经常闹笑话不说，还给名牌脸上抹了不少黑。所以，还有一条“纪律”是针对厂商的：销售额固然重要，自家产品的形象价值更高。我建议，名牌企业也该向那家名车制造商学习，在出售产品的同时，宣扬自己的文化理念，让消费者“对号入座”地享受到精品服务，别害怕得罪人。
我知道，名牌无“阶级”，消费无国界，任何产品也不可能像从前那样“凭证购买”。本文只是好意提醒一些“顶级”消费者：即便物质极大地丰富，你也不可以为所欲为。
作者：林 鸣
（来源：本站原创）
| 
