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日前，中国文教体育用品协会向社会公布了中国扑克牌行业知名品牌：宾王、钓鱼、三A、三兔、万盛达、姚记等6大品牌从业内几十个品牌中脱颖而出。目前，这6大品牌的产量、市场占有率、出口创汇额、产品特色、知名度等已遥遥领先其他竞争对手。中国文教体育用品协会有关负责人在接受记者采访时说，把已形成品牌和市场优势的扑克牌产品推荐给社会，是为了加强中国扑克牌行业名牌培育的步伐，促进全行业实现由大到强的转变，使小小扑克牌，在方寸之地展现品牌魅力。
来自中国文教体育用品协会的有关资料统计，目前全世界有规模从事扑克牌生产的企业只有40余家，每年产量为25亿副，其中80%产自中国，15亿副被中国消耗掉。中国已成为全球最大的扑克牌生产大国和消费大国。2004年，中国生产扑克牌20亿副，总产值达到18亿元人民币，今年预计将超过20亿元。中国加入WTO以来，扑克牌产品的出口量逐渐增多。来自海关的统计数字表明，2002年、2003年、2004年中国扑克牌产品分别创汇2508万美元、3170万美元和4200万美元，预计今年将超过5000万美元（不包括边境贸易），这些出口产品主要销往美国、西欧、日本、南非、东南亚等近百个国家和地区。
据中国文教体育用品协会扑克牌专业委员会秘书长吕光平介绍，许多人对扑克牌的熟悉和喜爱，主要源于它是一种简单、易于掌握的娱乐产品。实际上，扑克牌的功能并不仅限于此，目前它已被广泛运用于教学与魔术节目表演、礼品赠送、普及知识、传播文化、广告宣传及收藏等领域，像历史事件扑克、伟人扑克、名牌扑克、“3·15”普法扑克等，这些内容丰富多彩、题材包罗万千的扑克产品，在政治、经济和文化等方面发挥着越来越重要的作用，由此也促进了中国扑克牌产业的快速发展。
吕光平说，中国扑克牌生产始于上世纪30年代，但其快速发展却得益于上世纪90年代初中国改革开放的深入，以宁波三A集团等为代表的一批民营企业大量进入这个市场，他们机制灵活，注重先进标准的使用和技术创新及设备改造，仅用了短短6～8年的时间，就几乎占领了国内所有扑克牌市场，并使曾经一度辉煌的国有企业，如多米诺骨牌般几乎全军倒下。近3～5年来，随着扑克牌使用领域的不断扩大，已在中国扑克牌行业占据市场优势的民营企业，进一步加大了技术设备改造的力度，他们投入大量资金，引进世界上最先进的扑克牌制作设备，从而完成了中国扑克牌产品从量变到质变的飞跃，使相当多产品的质量达到了国际先进水平，产品多次被国际桥牌协会指定为国际大赛用牌。不仅如此，为了适应扑克牌行业国际化发展的需要，近几年来，以浙江义乌宾王扑克有限公司、杭州宇人纸业有限公司、宁波三A集团有限公司等为代表的一批骨干企业，重视并加强了品牌宣传工作，他们通过开展并参与一系列扑克牌文化与收藏博览会、精品展、文化节、支持和赞助桥牌赛事等活动，使产品和品牌知名度显著提高。
吕光平说，尽管中国扑克牌在产量、出口量等方面已在全球市场扮演了重要的角色，但与全球知名扑克品牌、已有百年生产历史的美国蜜蜂牌相比，仍存在着一些明显的差距。主要为：品牌相对弱，产品知名度和附加值不高。目前，我国相当数量的扑克牌产品主要是以OEM的形式走上国际市场的，在美国拉斯维加斯，与国外品牌具有同样质量的中国扑克牌，售价只有蜜蜂的三分之一。这主要与中国扑克牌创业和走出国门时间短、高品质的产品问世不久有关；对环保原材料的使用有待提高。目前，国外知名品牌生产的扑克牌产品均使用的是环保原材料，如印刷用的漆、上光用的树脂等。而中国绝大多数厂家还难以做到这一点，致使生产过程产生污染，或者出厂产品上残留有害物质等。
据介绍，为了更好地开拓国内外市场，特别提高中国扑克牌在国际市场的品牌知名度及自有品牌产品的出口量，从今年起，中国文教体育用品协会将通过上述6家知名品牌生产企业的带动作用，促进全行业加强对新型环保材料及新产品的研发，加大创新力度；同时，通过参加国际性产品博览会的方式，积极引导企业加强产品在国外市场的广告宣传力度，鼓励他们尽快建立全球营销网络，并在产品热销的国家注册商标、申请专利，以最大限度地保护自己，并树立中国扑克牌在国际市场的强势地位。
作者：本报记者 郑建玲
（来源：本站原创）
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