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从中国消费者协会获悉，鉴于长城葡萄酒20多年来先进的品质管理理念和卓越的品牌实践，中消协连续第三年再次把3·15标志授权给长城葡萄酒使用。2004年长城葡萄酒的产销量突破性增长到6万吨，产销量继续在全国葡萄酒行业遥遥领先。面对这个广大消费者畅饮出来的惊人数字，3·15标志授权长城使用更加显得名至实归。
2004年11月，国家商标局正式认定长城品牌为“中国驰名商标”，这是中国政府从知
识产权的层面对长城领跑中国葡葡酒业20年的概括和总结，也是对民族品牌原创性的高度肯定。长城作为中国第一瓶干白、干红、起泡葡萄酒和特定产区葡萄酒的开山之作，曾为中国葡萄酒业的发展进程开创了一个新时代。它不仅最先建立了国际标准化的酿酒名种葡萄基地，而且拥有亚洲最大的传统陈酿地下酒窖和世界一流的酿酒设备，率先使民族葡萄酒走上了国际最高领奖台。
特别是在2000年以后，由于中粮集团在生产布局、市场营销、品牌整合、质量控制上均不断加大管理力度，并确立了把“长城”打造成亚洲第一葡萄酒品牌的策略，使长城葡萄酒先后被国家评为中国名牌产品、国家质量免检产品，产销量连续多年稳居同行业首位。中国驰名商标的认定，使长城进入品牌经营时代。在市场全球化的今天，品牌竞争正在取代价格竞争和产品竞争，而成为最具生命力和最具差异性的竞争手段。3·15标志授权其使用，无疑是代表亿万消费者为长城所获殊荣加冕。
当一个民族龙头品牌勇于承担起援救社会弱势群体的迫切责任时，其背后的品牌文化内涵也随之走向厚重和深远的人文关怀。多年来，中粮酒业长城葡萄酒一直致力于社会公益事业，为品牌文化注入更丰富的内容。2004年，中粮酒业连续举办长城葡萄酒竞拍活动，把竞拍所得全捐献给中国少年儿童基金会的“春蕾计划”，援救失学女童重返校园。“春蕾计划”办公室主任任纪建女士表示，长城葡萄酒竞拍所捐善款，正在筹建3所“长城春蕾小学”和开办多个女童班，将彻底改变千百万失学女童的命运。中粮酒业的这一品牌规划举措，为长城葡萄酒文化注入了民族大家品牌的博爱风范和强烈的社会责任感。
作者：王大路
（来源：本站原创）
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