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本报讯国家统计局发布的最新调查显示，中国城镇居民消费向名优品牌倾斜的范围不断扩大，力度不断增强。去年64．17％的购买力投向了名优品牌。
国家统计局中国行业企业信息发布中心近日举行发布会，公布了全国重点消费品市场的年度调查结果。调查表明，去年，中国城市居民消费结构不断升级，农村市场持续升温，带动消费总体水平提高。供求趋向高品质，名优品牌的竞争优势进一步增强。从全国调查的
80余种主要消费品的市场销售情况看，家电类消费品的市场集中度最高，其后依次为文化办公类、食品类、日化类及其他，最低的是服装纺织类消费品。家电类消费品前10位品牌的市场份额之和为77．28％。其中彩电、冰箱、冷柜、洗衣机等大家电超过80％，均比上年有所提高。厨卫小家电中，电磁炉、电暖器、电饭煲、浴霸、饮水机、电火锅等前10位品牌的市场占有率均超过70％。个人生活小家电市场的购买力非常集中，电动剃须刀、吸尘器10强品牌的市场份额均超过90％。
在食品类消费品市场，味精、火腿肠、食用油销量10强的份额超过80％，分别比上年提高了9．03个、4．66个、10．68个百分点；白酒、减肥系列食品、液态奶、葡萄酒、奶粉等销量前10位品牌的市场占有率均超过70％，均比上年有不同程度提高，增幅均超过5个百分点。
统计显示，购买力相对分散的是服装纺织类消费品，前10位品牌的市场份额之和不到40％。从市场表现看，各品种之间出现较大的差异，如皮衣、羽绒服、羊绒衫及各类内衣销量10强品牌的份额均已超过50％；男西装、男衬衫、领带、Ｔ恤衫及皮鞋销量10强品牌的市场占有率超过25％；女装由于品牌众多，竞争异常激烈，主导市场的强势品牌尚未形成，但购买力加速流向名优品牌的特征也非常明显。
调查结果还显示，国产名牌仍然在多数领域保持优势地位。在全国80余种消费品销量前10位品牌的份额构成中，国产名优品牌的比重高达72％，比上年提高1个百分点。国产名牌竞争力最强的是服装纺织类消费品，其次是家电类和食品类。
作者：赵承
（来源：本站原创）
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