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对赣州市品牌现状的调查与思考
现状 赣南没有驰名商标
这是一个令我们尴尬而又窘迫的事实：前不久，随着江西贵溪化肥有限责任公司的“施大壮”化肥商标被认定为中国驰名商标，江西省中国驰名商标数量已达到10件，终于进入
两位数驰名商标的省份行列；而作为人口占全省1／5、面积占全省1／4的赣州市，至今没有一件驰名商标。目前赣州市被认定的有效省著名商标为32件。在江西省335件有效省著名商标当中，它所占的份额还不到10％，与赣州这个大市的地位显然不相称。
一方面是市场竞争的“名牌”化，一方面是赣南“名牌”的缺失。面对这一形势，争创驰名商标，进一步推进品牌战略的实施，应当成为赣南各界的共识。
探析 品牌缘何不够响亮
1992年，江西省开始著名商标认定工作，大余食品厂“牡丹亭”商标有幸成为赣州市第一件，也是当年该市惟一被认定的省著名商标。然而，2003年省著名商标再一次“换届”时，“牡丹亭”因为未参加续认，从“著名商标”榜上消失了。
“牡丹亭”的“变故”当然是一个遗憾，但它并非个别。有资料显示，近年来，包括“牡丹亭”在内，赣州市未参加省著名商标续认的商标共有12件。其原因各异，但多数还是因为产品所占市场份额发生了变化。
作为一种极具商业价值的无形资产，从某种意义来说，一个地方拥有驰名商标和著名商标的多少，就相当于拥有市场份额的多少。笔者在采访中发现，赣州市一些企业经营者商标意识仍然不强，商标工作处于较低层次，而这直接导致产品在市场上难以叫响。
对于商标，很多经营者存在以下几种表现：
——认为办理商标注册手续复杂，还要支付一定费用，因而不愿办理注册；
——认为自己的产品不愁销路，注册不注册、“著名”不“著名”没什么区别。一些产品专供出口的企业经营者认为，产品既然有固定的销路，广告、宣传都是多余的，没必要在商标上花费人力、财力。
——有心创品牌，但缺少商标方面的知识，或者缺乏经营商标的人才。瑞金市兴业文具有限公司生产的“庐山”牌铅笔，以出口为主。该公司总经理较有品牌意识，但当笔者问他是否在出口国注册了商标时，他却说不知道有这种做法。
——认为自己的商标名气不够大，对创“名牌”缺乏信心。一位民营企业老板告诉笔者：“我只要能维持下去就行了，哪有做名牌的本事？”赣州市不少民营企业缺乏“雄心壮志”，满足于现状，这也是赣南名牌不多的一个重要原因。
在赣州市，很多企业产品质量过硬却缺乏知名度，缺的正是“经营商标”几个字。据有关部门估计，目前赣州市拥有注册商标的数量占使用商标的比例不到30％，这种低注册率不仅体现企业商标意识淡薄，其产生的法律后果也令人担忧。企业辛辛苦苦创下的“牌子”被别人抢注的事例，在赣南也出现过。而一些国有企业改制时，部分具有一定市场信誉度的商标，因到期不续展注册而流失，或者造成商标权属不明。这些都是不利于“名牌”成长的因素。对策合力催生赣南名牌
名牌之路始于商标，赣南若要产生越来越多的名牌，必须实施商标战略。
产品没有名牌，就是经济缺乏支柱。合力催生赣南名牌，让“赣南制造”名扬神州，在赣南已是“时不我待”之事。
催生赣南名牌，争创驰名商标，需要企业经营者具有“名牌打造意识”。商标意识较强的企业经营者一致认为，创名牌，产品质量是关键。企业要加强宣传力度，扩大产品名气。突出宣传注册商标，把产品的高信誉和企业的良好形象聚注到商标上，从而创出名牌。
催生赣南名牌，需要政府职能部门树立“名牌保护意识”，加强引导，做到宣传到位、指导到位、扶持到位、保护到位，以“名牌带动”促经济发展。
催生赣南名牌，还需要广大群众形成“名牌消费意识”，对赣南的优质产品树立信心。
创名牌是一个任重道远的过程。赣南产品暂不“驰名”并不可怕，关键是应当正视这一现状。赣南已经有了一批在省里叫得响的产品，在这个基础上群策群力，“赣南制造”名扬神州指日可待！（编辑：刘洋）
作者：中国消费者报陈荣彬
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