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尽管被业内称为“展示品牌和质量”的“第85届中国针棉织品交易会”已于3月10日在上海光大会展中心曲终人散，但那些知名品牌却深入人心。有专家说，从此次展会可以看出，中国正在从针织大国向针织强国迈进，全行业品牌意识在提升。产品宣传：突出质量硬件
徜徉在4万平方米、2000个展位中，让你无不感受科技、质量、品牌给中国针织业带来的巨大变化。今年的展会改变了以往用明星打造品牌的惯例，在广告宣传上，很多企业质量
硬件大于明星效应。他们纷纷把企业获得的各种国际认证和质量证书摆在展位的醒目位置，以表明企业的实力。顺时针内衣的模特团特意打出“世界工厂+强势品牌+顶尖营销团队”的牌子，该集团负责人告诉记者，明星广告只是给我们的产品锦上添花，而质量品牌才是我们发展的硬件。
随着国际市场对纺织品安全的要求，很多企业都带来了自己的高科技产品，用高科技打造品牌形象。彩棉、玉米纤维、大豆纤维、贝壳纤维等众多新名词让人眼花缭乱。上海哈丹如带来的神奇抗寒素、乡村高尔夫的牛奶纤维更是引人注目。一位业内人士说，用科技提升质量，打造品牌形象，充分体现了国内企业与国际接轨的强烈愿望。集群效应：铸造区域品牌
要真正创造一个品牌并实现其品牌价值远非易事，特别是在企业自身没有形成核心竞争力时，仅靠企业单枪匹马是远远不够的。单个企业更难提升整个国家的品牌价位，走向世界需要的是行业品牌和区域品牌的打造，这已成业内共识。
本次展会有3支特殊的团队，他们是温州内衣、宁波蔺草和河北高阳毛巾，他们以区域品牌形式参展。温州服装商会针棉织品分会率当地18家内衣企业共同亮相展会。温州兄华内衣总经理蔡清福说，提起温州人们会想到鞋子，而我们这种以大群体小规模的方式参展很好，通过打响温州内衣这个区域品牌，带动个体品牌的成长。他信心十足地说，我们要把温州内衣打入国际，以团队的方式出国参加国际展览。来自河北高阳巾被之乡的光大提花织物厂厂长刘杰告诉记者，他的鸿雁毛巾就是以区域品牌参展的形式走向国际的。
作者：本报记者 王 辉
（来源：本站原创）
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