近日有消息称,黄山旅游发展股份有限公司即将大幅提高其门票价格,将由现在的130元涨到200元,涨幅超过50%。
据了解,黄山门票此前已经涨过一次,2002年,黄山旅游曾打算将旺季的门票价格定在180元左右,但考虑到市场因素,最终提出的是将旺季和淡季的门票分别涨至130元和95元的方案。在当时的黄山门票价格听证会上,各方最终就黄山门票价格上调一事达成共识,在
原来价格的基础上上涨60%,即由当时的旺季80元/人次、淡季60元/人次调整为旺季130元/人次、淡季95元/人次。
2003年非典期间,国外游客数量锐减、游客整体逗留时间缩短、消费金额下降等因素使黄山旅游业绩受到较大影响。“非典”过后,黄山旅游以中国唯一同时拥有世界文化和自然遗产、世界地质公园三顶桂冠的景区为基础,大力开展旅游促销,创新营销模式,先后赴珠三角、长三角及环渤海三角地区开展旅游促销,开展“月月有活动,天天都精彩”的营销活动,使黄山的知名度、美誉度大为提高。
黄山旅游发展股份有限公司回应:黄山旅游证券事务代表黄嘉平未否认此事,对于记者提出的何时涨价、幅度多少等问题他表示要等到3月25日的价格听证会上才能确定,“现在还不知道”,如果物价局最终确认了听证方案,公司会及时进行信息披露。他同时透露公司2002年的涨价方案是在价格听证会几天后确认下来的,自当年5月1日起开始实施。
机构评价分析:国泰君安研究所分析师谭晓雨指出,黄山旅游此次门票涨价可能是出于通胀预期,由于最近上游原材料价格的上涨,最终可能通过传导机制影响到方方面面,黄山旅游此举不排除是出于防御心理。
谭晓雨表示,如果此次涨价幅度过大,可能会对需求形成一定压力。由于现在信息比较透明,游客出游前一般都会仔细权衡成本,黄山旅游的主要客源来自长三角,这一带的消费者已经比较成熟,而黄山又非完全不可替代,涨价带来的好处可能会和游客人数的下降形成对冲效应,至于具体影响要待听证会公布结果之后才可以进一步测算。
招商证券研究发展中心苏平表示,与其他同类景区相比,黄山门票明显偏低,再加上黄山西海大峡谷建成后急于收回成本,听证之后门票涨价没有任何悬念。根据对同级别景区票价的比较分析,黄山的合理票价应在150-200元,估计票价上涨到180元的可能性最大。根据以往经验及国内居民旅游的消费结构分析,门票价格的合理上涨不会影响游客的自然增长。(编辑:石淼)
作者:证券时报
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