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素有“价格屠夫”之称的格兰仕最近正式对外宣布，今年将停止一切大规模的简单降价行为，市场竞争重点将转移到高科技、高利润的产品上。业内人士评价此举意味着中国的微波炉竞争行业逐步走向成熟。“从经营成本上来说，2004年可谓是一个大灾年，如果说过去微波炉的利润有3%的话，现在可能就只有0.5%。”，格兰仕企划部负责人如此概括去年的经营环境。
原材料价格上涨、运营上涨、劳动力成本上涨等因素，使企业利润大幅下降。在国内市场，两大严峻问题凸显：产品单价不断下降；国内市场日趋饱和。据海关统计数据，1998年至2004年，微波炉出口单价由原来的81.8美元／台下降到36.7美元／台，下降了一半以上。国内市场微波炉零售价更是因为激烈的市场竞争一降再降。据国家统计局中怡康数据显示，2004年1～7月份，微波炉国内销量下降了9.69％。
虽然，格兰仕采用的降价策略曾使企业在竞争中占了优势，但价格战同时也是双刃剑，在狙击了竞争对手的同时，也使格兰仕自身长期只能处于微利的水平。目前，部分低端产品更是到了赔本赚吆喝的地步。
面对如此严峻的形式，格兰仕主动调整策略，今年将对全线产品进行升级，加大了对高科技产品的研发力度，提高了新产品的推出速度。2005年率先推出的数码光波“一键通”微波炉，就是格兰仕投入巨资，历时两年研发而得。此种微波炉一改往日微波炉功能追求齐全、菜单追求丰富、操作不便的问题。采用全球最新智能技术，所有操作一键掌控34种人性化菜单。而这只是格兰仕计划的第一步，今年格兰仕还将推出10个系列的光波炉新品。
与其他家电行业杂牌丛生，冒牌不断出现不同，微波炉几乎没有杂牌。业内专家认为，这一方面与微波炉的制造技术和工艺有关，但最主要的是微波炉行业主力企业的大规模产销量，为行业构筑了较高的准入门槛。据专家分析今年的微波炉市场竞争将向“四化”发展，即技术革新普遍化，产品操作简约化，竞争走向差异化，产销量大规模化。其中产品简约化将最为消费者所追捧。随着产销量大规模化的实现，在未来的几年内，微波炉行业的品牌集中度将会进一步提高。摒弃价格战，转向技术战，这是微波炉行业走向可持续健康发展的一个重要转折点。
作者：杨 文
（来源：本站原创）
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