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2月25日，国内外众多婚庆品牌亮相中国婚博会，全面“打造中国婚庆用品和服务”名牌成为此次博览会的突出特点。
据统计，全国每年有近1000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费总额已达2500亿元。婚庆消费的快速发展带动了包括婚纱影楼、餐饮旅游、摄影摄像器材、各类家居用品、美容美发、银行贷款、保险理财等60多个相关产业的发展。婚庆产业已成为目前最具前景的朝
阳产业。
目前，我国婚庆行业呈现出新的流行趋势，主要体现在婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存的格局。随着数码时代的来临，数字技术和数码设备大规模进入婚庆市场，新人对婚宴的需求将从经济实惠型向注重文化品位方向发展。婚庆消费向多元化、品牌化发展。
但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。一是我国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。婚博会上，虽然有不少婚庆行业的领军品牌纷纷登场，如日本桂由美婚纱，以及中国广东名瑞礼服、上海成世礼仪、北京紫房子婚庆公司等，但有相当数量是兼职身份，比如酒类、床上用品等，还有不少是临时身份（国外品牌），与不断增长的市场需求相比，婚庆行业品牌还显得十分脆弱。据调查，目前从事婚庆业的公司和门店大多规模不大，且美容、美发、影楼、酒楼、花卉市场和旅行社基本上都分散经营，未形成产业链，离规模经营和品牌服务还有相当的距离。有的婚庆服务“传统”项目多，服务层次比较低，难以满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的要求。
服务价格缺乏标准，导致质量低下。目前，婚庆服务缺乏统一的标准，如婚礼摄像收费几何，摄像师应该拍哪些内容、拍多长时间、从何时开始拍，用什么型号的摄像机等等，没有一个统一的可衡量的尺度，摄像质量也无法保证。标准的欠缺，必然导致少数影楼服务意识和服务质量的低下。
服务不规范。一些影楼规模小、技术水平滞后却夸大宣传，摄像、结婚照的效果与样本完全不符，录像效果难尽人意。有的婚庆公司在广告上说“有自己的车队”，其实所有的车都是临时雇的，还有的弄虚作假，如林肯变奥迪等；有的公司甚至打出低于成本的价格吸引顾客，但最终却找出各种理由变相收费来弥补损失，婚礼质量不高。还有的婚宴菜单与原订菜单不一样，质量大打折扣，因喜宴质量有问题而出现的消费纠纷时有发生。婚庆消费曾成为一些地区的投诉热点。这些都严重影响了婚庆行业的信誉度。
在婚博会期间举行的婚庆行业高峰论坛上，专家指出，婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。
作者：本报记者 王娅莉
（来源：本站原创）
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