国内潜力巨大的婴儿乳品市场,吸引惠氏、雀巢、英特儿等全球知名营养品跨国企业前来抢滩夺地。以完达山、三鹿、伊利为代表的本土品牌也不甘示弱,迅速崛起,与洋品牌分庭抗礼。未来,国内婴儿乳品市场的竞争焦点,除了价格,将集中于产品质量、工艺技术等方面。
英特儿营养乳品有限公司总经理李伟思认为,随着市场蛋糕的不断做大,婴儿乳品市
场竞争日趋白热化,中国本土品牌与洋品牌的差距正在缩小,本土品牌在市场策略、新品上市等方面已相对成熟,而且在成本方面占有优势;洋品牌在技术研发、工艺控制和质量管理等方面占有优势。英特儿营养乳品公司是丹麦在华投资的最大项目之一,1993年建立至今投资额已逾3.2亿元人民币,其“多美滋”婴幼儿奶粉在中国的市场份额名列第三。公司在上海建立了以本地奶源为主要原料的奶粉生产基地,成为中国首家同时获得ISO9001和HACCP(食品安全管理体系)的乳品企业,去年又通过了ISO14001环境管理体系认证。
业内专家分析,由于婴儿配方奶粉行业的特殊性,质量和安全性将成为企业存亡的生命线,所以选择最严格、最完善的管理体系是一种必要保障,这种管理优势和安全保障将成为企业的核心竞争力。国内婴儿乳品行业的市场潜力不断释放,年产值将超过6亿美元,产量将突破10万吨,并且每年以13%至16%的速度递增。目前,我国婴儿乳品市场份额位居前三的“雀巢”、“三鹿”和“多美滋”所占市场份额均在11%到16%之间,差距并不明显,未来的市场大战必定更趋激烈。由于品牌定位、销售策略、商业成本等多方面因素,本土婴儿奶粉产品线集中在中低端市场,在农村占据绝对优势。洋品牌则以品牌号召力、产品质量、技术研发等综合优势主导了中高端市场。
调查显示,我国婴儿乳品行业的低端市场占54%的份额,中高端市场的份额与之基本持平,洋品牌主要争夺利润相对丰厚的中高端市场,而不急于将产品线向下延伸。市场上婴儿奶粉的价格差异很大,本土低端品牌与高端洋品牌的等量产品价格相差5倍甚至更多。在产量上,洋品牌和本土品牌也基本持平。本土品牌的品牌集中度不高,产量最大的三大品牌“完达山”、“三鹿”和“伊利”的总产量不过市场份额的27%,而“雀巢”、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的总产量的市场份额达44%。
统计显示,目前国内婴儿乳品消费量平均水平还不到4%,而马来西亚的这项指标水平是中国的17倍。中国每年的新生儿达1500万人,市场潜力非常巨大。
作者:叶国标 陆文军
(来源:本站原创)
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