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国内潜力巨大的婴儿乳品市场，吸引惠氏、雀巢、英特儿等全球知名营养品跨国企业前来抢滩夺地。以完达山、三鹿、伊利为代表的本土品牌也不甘示弱，迅速崛起，与洋品牌分庭抗礼。未来，国内婴儿乳品市场的竞争焦点，除了价格，将集中于产品质量、工艺技术等方面。
英特儿营养乳品有限公司总经理李伟思认为，随着市场蛋糕的不断做大，婴儿乳品市
场竞争日趋白热化，中国本土品牌与洋品牌的差距正在缩小，本土品牌在市场策略、新品上市等方面已相对成熟，而且在成本方面占有优势；洋品牌在技术研发、工艺控制和质量管理等方面占有优势。英特儿营养乳品公司是丹麦在华投资的最大项目之一，1993年建立至今投资额已逾3．2亿元人民币，其“多美滋”婴幼儿奶粉在中国的市场份额名列第三。公司在上海建立了以本地奶源为主要原料的奶粉生产基地，成为中国首家同时获得ＩＳＯ9001和ＨＡＣＣＰ（食品安全管理体系）的乳品企业，去年又通过了ＩＳＯ14001环境管理体系认证。
业内专家分析，由于婴儿配方奶粉行业的特殊性，质量和安全性将成为企业存亡的生命线，所以选择最严格、最完善的管理体系是一种必要保障，这种管理优势和安全保障将成为企业的核心竞争力。国内婴儿乳品行业的市场潜力不断释放，年产值将超过6亿美元，产量将突破10万吨，并且每年以13％至16％的速度递增。目前，我国婴儿乳品市场份额位居前三的“雀巢”、“三鹿”和“多美滋”所占市场份额均在11％到16％之间，差距并不明显，未来的市场大战必定更趋激烈。由于品牌定位、销售策略、商业成本等多方面因素，本土婴儿奶粉产品线集中在中低端市场，在农村占据绝对优势。洋品牌则以品牌号召力、产品质量、技术研发等综合优势主导了中高端市场。
调查显示，我国婴儿乳品行业的低端市场占54％的份额，中高端市场的份额与之基本持平，洋品牌主要争夺利润相对丰厚的中高端市场，而不急于将产品线向下延伸。市场上婴儿奶粉的价格差异很大，本土低端品牌与高端洋品牌的等量产品价格相差5倍甚至更多。在产量上，洋品牌和本土品牌也基本持平。本土品牌的品牌集中度不高，产量最大的三大品牌“完达山”、“三鹿”和“伊利”的总产量不过市场份额的27％，而“雀巢”、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的总产量的市场份额达44％。
统计显示，目前国内婴儿乳品消费量平均水平还不到4％，而马来西亚的这项指标水平是中国的17倍。中国每年的新生儿达1500万人，市场潜力非常巨大。
作者：叶国标 陆文军
（来源：本站原创）
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