|
《天下无贼》、《功夫》等今年的贺岁大片取得了惊人票房成绩之后，其他贺岁音乐会、贺岁戏剧、贺岁话剧、甚至贺岁图书等也正在摩拳擦掌奋力抢滩贺岁市场，贺岁产业俨然一片繁荣景象。不过，如果细心观察，我们也能注意到其中虽不乏庆贺新春，寓教于乐的作品，但也有不少假冒伪劣，浑水摸鱼的产品。
文化产业，作为意识形态领域中特殊的产业，首先注重的应是文化产品的文学性，艺
术性，鉴赏性。但有些商家在经济利益的驱使下，盲目追求利润最大化，在春节这个特殊的时期在文化市场上叫卖自己所谓的贺岁产品。有《天下无贼》的电影而后就有“天下有贼”图书的上市，而这本书根本没有贺岁的内容，其实只是搭贺岁的车，顺贺岁的风。还有的产品内容粗制滥造，牵强附会，模糊不清，或者根本没有贺岁的内容。名义上是贺岁，实质是为了追求利润。这些商家由于不遵循贺岁市场的规律，从而扰乱了贺岁市场的正常程序，降低了贺岁产品的格调品味，后果只能是导致自身商业信誉的下降、商业形象的毁损。商家真正想把贺岁蛋糕做大做好就只有在春节期间合理配置市场资源，客观地分析市场形势，敏锐地把握市场机遇，迎合消费者的消费心理。当然最关键的还是提高自身的产品质量，加大产品的艺术含量，增强产品的市场竞争力，才可能最大化地实现自己的商业利润。
作者：北京 王加（学生）
（来源：本站原创）
| 
