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焦加/文
古代没有“身价”一词，而人身——特别是奴隶，有买卖价格，如百里奚的身价是五张羊皮。东晋祖纳，也就是闻鸡起舞、中流击楫的祖逖的兄长，《晋书》载他“性至孝，少孤贫，常自炊以养母。平北将军王敦闻之，遗其二婢，辟为从事中郎。有戏之曰：‘奴价倍婢。’纳曰：‘百里奚何必轻于五张皮邪！’”(《晋书•祖纳传》)祖纳仅受王敦两
名婢女就出任其从事中郎，难怪被人戏谑为“奴价倍婢”——身价仅值两名婢女。
如今不同了，人与人身价悬殊，可谓或在九天之上，或在九地之下。在《中国500最具价值品牌》排行榜上，央视主持人崔永元的品牌价值是2.1亿，而崔永元对此却大为惊讶：“我能值2亿？没听错吧。”“我觉得我就值40块钱，不值那么多钱。”小崔大概不失幽默，但比起默认2亿的身价来，这幽默的说法也许倒更接近真实。而且接下来小崔的说法颇“在谱”——当记者提出40元够去餐厅吃顿饭时，他哈哈大笑：“我一般只吃牛肉面，40块钱绰绰有余。人生在世，赚的钱只要够吃饭就行了。”
《现代汉语词典》对“身价”的解释，尚没有“品牌价值”这层含义，因为这不过是今年才热起来的。继“福布斯2004中国名人榜”和“2003年全球华人明星人气榜”出炉之后，一系列“最有价值”相继出炉，如“中国最有价值的十大导演”、“中国最有价值的十大女星”、“中国最有价值的十大男星”，直到最近新鲜出炉的“中国500最具价值品牌”。排行榜上的数字是怎么算出来的，不得而知，但看后却不免让人疑窦顿生。据导演里边排名第一的张艺谋年薪1亿、女星里边排名第一的章子怡年薪1.2亿看来，电影业应该是一个暴利行业，而且“世界经理人资讯有限公司的CEO”也说：“娱乐产业是一座大金矿。在未来10年，中国娱乐产业将以30%—35%的速度增长，必然崛起一批娱乐富豪。”但眼下电影业的现实却不容乐观，从业者叫苦不迭，且未看出有什么转机。再说，“最有价值”当是国际市场至少是中国市场公认的价值，也就是说，是放之四海而皆准的。但不知央视主持人李咏离开了央视是否还值4亿、王小丫离开了央视是否还值3.5亿，倘“转会”到其他电视台当主持人，不知谁家肯出此高价。
无形资产、品牌价值，这都是市场经济条件下的新鲜事物，不能不信。但阅事稍多，就觉得与其轻信倒不如不信。真正的资产、价值，是既可以抵押，又可以变现的。试问如今的无形资产和品牌价值，有多少可以变现？牟其中落马之前，谁能说其人及其“南德”没有品牌价值？事实上其人既落马之后，并非不想借其“南德”的“无形资产”东山再起，只不过此时资产已消于无形，化为泡影。央视故“标王”“秦池”的品牌，那也是花多少亿打造出来的，到后来由于经营原因真要拍卖时，可有谁家肯出当初的高价？有一件事崔永元肯定不做，那就是以他排行榜上2.1亿的身价为抵押到银行贷款同样的数目；假如他这样做，也肯定贷不出来。事实上，也确有某知名企业想以其驰名商标质押贷款而遭遇红灯。作为“品牌价值”的企业无形资产尚且游离于客观实际、变动不居、经不起市场的检验，作为“品牌价值”的个人身价又如何？
身价的事，太不好说。过去有句话：“说你行，你就行，不行也行；说不行，就不行，行也不行。”这庶几适用于如今所谓身价，或曰“品牌价值”。某单位领导贵经验，该单位老职工显得较有价值；换了个领导贵创新，于是年轻人显得较有价值。其实，他们本身的价值并不因此改变。至于现在的个人品牌，那就更需要炒作，越炒作越“行”。各种各样的排行榜甚嚣尘上，盖缘于此。照实说，泡沫而已。倘如此就可以增加社会财富，那么不独全面小康，伟大复兴也指日可待。“中国最有价值的十大男星”，?
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