随着外资企业和黑色家电业加入空调市场的角逐,2001年,中国空调市场必将好戏连台。
有关业内人士分析,此种行为最直接的后果,将是导致空调市场供给过剩进一步恶化。据了解,2000年全国空调的产量是1000万台左右,而2001年,随着康佳、TCL[微博]、长虹[微博]等黑色家电企业,以及格兰仕、伊莱克斯等加入角逐,再加上传统空调巨头为进一步实现规模经济不断扩产,全国空调的产量约在1500—1800万台左右,而空调市场销量按乐观估计————年增长20%来计算,实际销量将达到1200万台左右,介时全国将形成300至500万台的过剩。
另外,随着空调业供需矛盾的进一步激化,2001年爆发空调价格战的可能性将进一步增大。业内人士已对2001年空调市场能否保持价格稳定已表示信心不足,这也进一步动摇了经销商的信心。事实上,2000年空调市场能保持稳定的一个重要因素,就是经销商淡季吃货较多,为维护自身的利益,经销商抵制了降价。
部分专业人士几乎肯定地认为,2001年,新加入空调行业的厂家将成为价格战的导火索,而这其中有两类厂家最有可能:一是刚加入的黑色家电企业,这些用惯了价格策略的彩电企业,难保不将此策略用在空调业上。二是类似格兰仕这样习惯了薄利多销的企业,在面对利润丰厚、市场潜力巨大的空调业,也很可能用价格钥匙去打开市场。
事实上,部分空调企业已嗅出了其中的味道,还在今年10月份,乐华等部分空调便在淡季开始降价,以全国最低价(不到1500元)出售其1匹空调,这在往年较为罕见。因此行业内人士普遍认为,2000年价格战已成定局,所剩的只是时间早晚问题。(刘斌)