十一月医药行业的热点无疑是PPA被禁用给感冒药市场带来的巨大冲击。

　　2000年11月16日，国家药品监督管理局发出紧急通知，暂停销售和使用含有苯丙醇胺(PPA)的十四种感冒药。此举对医药行业内的上市公司会带来怎样的影响呢？

　　一方面，那些产品在暂停使用的感冒药之列的上市公司因为相关产品被禁，销售收入会受到影响。这样的上市公司几乎没有。另一方面，那些有抗感冒药产品但这些产品又不含PPA成分的(如一些中成药、中西复方药或采用扑热息痛和伪麻黄碱作为主要成分的复方药)上市公司会因为竞争品种被禁销售可能增加。这样的上市公司及产品包括三九医药(0999)的三九感冒灵、海王生物(0078)的银得菲和伤风素、哈药集团(600664)的世一治感佳和双黄连粉针、众生制药(600222)的双黄连口服液和双黄连胶囊、同仁堂(600085)的板兰根和小儿感冒(口服液)、白云山(0513)的板兰根和一力感冒清、丽珠集团(0513)的感乐、刻乐和特丹尼等。

　　由于冬春感冒易流行，马上就是感冒药旺销的季节，因此这一紧急通知对感冒药销售的影响很大。具体对每家公司的影响要考虑相关产品在该公司销售中的比例、相关品种在市场的品牌和竞争力以及正负影响孰轻孰重。本分析员认为众生制药(600222)、三九医药(0999)、海王生物(0078)、哈药集团(600664)和白云山(0522)等公司受到的正面影响较大；受到负面影响很大的上市公司应该没有。

　　PPA被禁感冒药市场烽烟四起

　　11月16日，国家药品监督管理局一纸禁令，包括康泰克在内的十四种含有PPA的感冒药被暂停销售和生产。一石激起千层浪，在感冒药销售的黄金季节即将来临之际，康泰克的暂停销售为其他感冒药生产厂家带来了机遇。毕竟，康泰克是中国感冒药市场上占有率最高的品种，曾有过70%-80%的市场占有率的记录，目前应维持在30%左右。一般估计康泰克一年的销售额约在6亿元左右。加上其他产品，突然近10个亿的市场一下变成了空白，这是多大的商机呀！而且问题可能不只这么简单，这一纸禁令，甚至可能引起国内感冒药市场格局的完全变化。那些产品没有被禁的感冒药生产厂家，即使自己无意去争康泰克空白出来的市场，其现有的市场份额也不一定能保得住。

　　制药企业中反映最快的是三九医药(0999)。在媒体广泛报道药监局通知的第二天，三九医药健康网就开辟了“PPA专题”，并且在醒目位置提醒“999三九感冒灵不含PPA”，是可以选用的感冒药。11月21日，媒体公开报道后的第二个工作日，三九医药董事会就发布公告，称999三九感冒灵不含PPA。由于药监局通知暂停使用的十四种药物中有“感冒灵”，在三九医药的积极争取下，药监局于11月22日专门致函三九医药，确认其产品三九感冒灵不含PPA，可以继续使用。此后，三九医药通过专家之口建议消费者在停用康泰克后可选用三九的产品，广泛宣传。随后几天，中央电视台及部分地方电视台的黄金时间都出现了三九感冒灵的针对性广告，“不含PPA”的字样被突出，非常醒目。三九的连番举动，充分表明了公司的敏感性和很强的应变能力。由于三九感冒灵在国内知名度较高、规模大，市场占有率曾经高达34%，在三九医药的总收入中占有相当的比重，康泰克的暂停使用确实给三九医药带来了市场机会。三九感冒灵近期的年销售规模约在2亿元左右，这次机会有可能使该产品年销售收入增加1-2亿元。

　　另一个作出快速反映的上市公司是双鹤药业(600062)。感冒药本来不是双鹤药业的主要产品，但在事件发生后，双鹤药业发现了机会，积极组织“新速效感冒胶囊”的生产，并将中央电视台天气预报中公司原来的产品图标换成“新速效感冒胶囊”。由于双鹤药业在北京市场有一定的影响力，再加上双鹤药业参与的北京医药保益康大药房在北京零售市场的影响，双鹤药业不需太多额外投入就可以分得这块“天上掉下来的馅饼”。

　　其他诸如白云山(0522)、同仁堂(600085)和广州制药等上市公司也被媒体报道在加班加点生产相关产品。

　　不仅上市公司，其他制药企业也纷纷行动。中美上海施贵宝在各大媒体上发表声明，称其公司生产的百服宁系列产品均不含PPA，而且广告量也有所增加。海南亚洲制药也在中央电视台打起“快克”的广告。中文三大门户网站新浪、搜狐和网易的首页在同一时间都出现了江苏启东盖天力“白加黑”的广告。最绝的是北京太洋药业有限公司，在北京50家药店开展“免费换药”活动，用自己生产的感冒药为消费者换“康泰克”、“康得”，用很少的投入为自己的产品做了漂亮的广告。

　　感冒药无特效，一般也就是缓解感冒症状。因此品牌、广告等在产品销售中都很重要。PPA的禁用使市场有了一个大洗牌的机会。烽烟过后，又是新的座次。

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