商品外包装，就像人的穿衣戴帽，穿戴得体，抢眼抢手，穿戴不好，鲜有问津，这是不难理解的道理。

　　笔者居家附近有一大型超市，内设图书专柜，爱书之人少不了要到这里转一转。但一段时间下来，原本十分热闹的场所，竟变得冷落起来。细细观察发现，是因为经营者给图书、杂志“穿”上了塑料薄膜“衣裳”。有的杂志封面上还另加一条警示“请不要拆”。图书、杂志是给人看的，全“封闭”后怎么看？看不到内容是否喜欢，又怎么会掏钱去买？而在同一层楼，另一种周刊插在一个柜子里，任顾客选看，销路却一直不错。前者也许怕人只看不买，把书翻旧，却没想到“因噎废食”，大家连门槛也不迈了。

　　笔者在同一超市还看到，同为某品牌肥皂，一种是每5条用塑料薄膜包起来，卖5.20元，有了这样的包装，既好拿又不脏手，而另一种则是“光膀子”单买，1.20元一条，这些单卖的肥皂几经搬运后，有的已经七歪八扭变了形，没了卖相，难怪卖不出去呢。