本报讯 消费者选择了一个品牌，表示他同时选择了这个品牌代表的文化特征，消费者通过品牌的选择来表达自我。两年多来，零点调查集团跟踪调查10种常用品后，对现存较知名的几十种品牌作了综合分析。

　　这次调查涉及10个城市、7个农村地区5000多名普通消费者，产品包括矿泉水、感冒药、白酒、冰箱、碳酸饮料、电脑、手机、香水、洗发水、汽车／卡车，按结果把品牌划分成具有高度优势代表品牌、多元集中代表品牌、多元分散代表品牌3类。例如“海尔”冰箱、“联想”电脑、“飘柔”洗发水、“可口可乐”碳酸饮料在各自领域中处在压倒性的优势地位；矿泉水中的“农夫山泉”、“娃哈哈”、“乐百氏”，手机类产品中的“摩托罗拉”、“诺基亚”、“爱立信”分别处在各自领域领先地位，但同后两位品牌相比优势并不明显；而白酒、香水、汽车／卡车类产品更是好几个品牌瓜分天下。

　　调查显示，在1998年度具有高度优势代表的“可口可乐”和“摩托罗拉”的优势明显减弱。碳酸饮料由“可口可乐”独占鳌头变为“可口可乐”、“百事可乐”、“雪碧”三分天下；手机中“诺基亚”第一提及率比1998年度高出近23个百分点，认知度已与仍居首位的“摩托罗拉”相当接近。相反，冰箱从“海尔”、“容声”、“上菱”等多种品牌共存的分散型转变为如今由“海尔”领衔主演的格局。可见激烈的市场竞争，品牌形象的培养和提高是一个动态过程，略有不慎领先地位就会丧失。(记者许琼颖通讯员凌妍)

【发表评论】【关闭窗口】