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http://finance.sina.com.cn 2000年11月28日 17:17 北京晚报
本报讯(记者冯雨) 被13年前第一个进入中国的洋快餐“肯德基”树为里程碑的恒基中心店,在今天上午开业伊始,便打破以往一视同仁的待客惯例,把国内一些颇有成就和声望的专家、学者待若上宾,送上了优先服务。理由是他们将作为肯德基中国健康食品咨询委员会的委员,帮助肯德基开发更适合中国消费者的饮食新产品。而他们的出现使肯德基似乎更有底气地宣布,其在中国的连锁店已遍及百余个城市,并率先突破400家,成为中国餐饮连锁业的第一。与肯德基弹冠相庆的场面形成反差的是,几乎一直伴随洋快餐一举一动的中式快餐话题,不论是在公开还是在私下,都不见有人再提起。 肯德基、麦当劳、必胜客、德克士、乐天利、赛百味、吉野家,还有更多,这是眼下任何一个上小学的北京孩子,可以如数家珍般地向你罗列的洋快餐品牌。仅此而言,从洋快餐进入中国的第一天起,就拉开架势要与之一搏的中式快餐应该认输了。虽然无声便是中式的默认,但我们输在哪,值得一说。 在肯德基隶属的百胜餐饮国际集团大中国区总裁苏敬轼的介绍中,有这样一段“炫耀”的文字:肯德基除了有鸡翅、鸡肉汉堡等这些含有人体必需营养成分的主打产品外,还有土豆泥、粟米、蔬菜沙拉和芙蓉鲜蔬汤等可口的营养配餐,既可以作为完整的正餐,又可以作为小吃,所以深受中国广大消费者的欢迎。其实细想来,这也概括了几乎所有洋快餐的共同点。但当我们的红高粱、荣华鸡也依此思路而行的时候,为何后来路越走越窄了呢?据有些当事人再回首,答案也几乎不尽相同,问题出在管理上。 众所周知,连锁企业的重要一环在于标准的统一,而管理的统一则是标准统一的潜台词,餐饮企业就更是如此,因为消费者的舌头比任何感官都敏锐。但现代化的管理必须有现代化的手段相配合,从这一点看,眼下还没见到哪家中式快餐店的机械化水平比洋对手的高。于是又有人抱怨实力不如人,但似乎没人想过面对的市场一样大,而其实真正的实力在于,谁有办法抓住它。 在原料本地、员工本地之后,肯德基食品咨委会的成立是否在告诉人们,洋快餐的本土化竞争在升级,中式快餐会被落得更远。
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