康泰克因含有PPA而被国家药管局禁售，是近期药品市场上最具轰动性的消息。中美史克眼睁睁看着自己这棵在中国非处方类药品市场上最大的摇钱树被砍倒了，而其它生产同类治感冒药的企业则欢欣鼓舞，因为康泰克的消失，使中国相关药品市场一下子空出了近80%的市场份额，各种非处方类治感冒药品牌终于等来了一个宝贵的重新洗牌机会，近几天电视上突然增多的各类治感冒药的广告就是明证。

　　虽然康泰克是在天津的合资企业生产，但在很多人心目中它还是外来的洋品牌。因此这几年随着康泰克横扫国内非处方类治感冒药市场，它也被不少人看成是挤压民族药品品牌的敌人，特别是让那些生产含中药成份的治感冒药的国内企业觉得很不是滋味。所以，当康泰克被禁售后，同情中美史克者鲜见，国内药品生产企业都像注入了兴奋剂，三九集团的市场部长因为赶着商讨实施对策，竟然一连几天没睡成觉。不难看出，很多人是多少感觉出一点洋品牌终于倒下去了，民族品牌又可以站起来的快意。

　　由于出现重新争夺市场份额的机会，当初中美史克的手下败将纷纷出来大谈中兴宏图。这些药品生产企业敏锐把握市场机会的意识和种种举措都很值得赞赏。然而，仔细思量他们现在花重金力推的相关药品和争夺市场的营销手法，又不得不让人替他们捏一把汗。

　　首先是没有什么创新药品。无论是三九集团，还是河北恒利，都是在重新推出现成药品。这些药品几年前曾经在非处方类治感冒药市场上造过不小的声势，但后来却都没能挡住康泰克的一马当先。毫无疑问，这些康泰克当初的手下败将现在出来收拾旧河山，都能暂时赚个盆满钵满。但这些缺乏创新的老面孔真能填补并长时间占据康泰克退出后留下的巨大市场空间吗？再看营销手法，就更让人不放心了。西药拼命宣传“不含PPA”，中成药则高举国药独特疗效，而最省事的干脆就把几年前停播了的广告找出来再混个脸熟。至于这些药在治感冒方面究竟有什么比康泰克更见效的地方，恐怕很多人还是没搞得太清楚。这事实上表明，对于如何做活、做大自有品牌，很多国内药品生产企业自己也还不是太明白。

　　因此，且慢因康泰克的禁售而高兴得太早了。反观康泰克在国内市场上的称霸过程，其实能给其它国内药品生产企业更多的启示。很多人都有体会，感冒不算大病，但一患上还真是挺折腾人。而作为非处方类治感冒药，无论是康泰克还是其它的各种国产药，在效果上并没有太大质的区别。

　　可以说，康泰克这几年在市场上热销，其药理和配方技术是否比同类药品高出一筹并不那么重要(相反，它还含有违禁成份PPA呢！)，其营销的成功才是关键。

　　作为全球药业巨头的合资企业，中美史克为推广康泰克所能调动的资金也许是国内很多同类药品生产企业所无法比拟的。不过，很有资金实力的中美史克在营销方面非常冷静务实。它既没有拿数千万甚至上亿元去中央电视台竞投什么标王，也没有策划实施过什么轰动性的事件，但康泰克广告照样深入人心，而其广告花销也没有人们想象的那么多。显然，中美史克把更多心思用在如何针对目标人群巧妙设计构思广告与合理选择媒体科学投放上了。可以肯定地说，如果康泰克不被禁，在今后相当长的时间内，国内其它众多品牌的非处方类治感冒药仍然只能拼抢剩下的那点市场份额。

　　因此，我们现在完全不必为国内相关药品生产企业突逢生机而感到高兴。康泰克消失了，中美史克还在，中美史克所背靠的药业巨头史克必成更不会袖手旁观。一旦其强大的药品研发力量调动起来，推出合乎药管局要求的治感冒药，重新杀回中国市场只是迟早的事。如果国内相关药品企业不能在药品研制，特别是品牌营销上有突破性的创新，等中美史克替代康泰克的新药到货，国内各药品生产企业难保不会重演当初落败的一幕。(本报评论员/木乔)

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