国外厂商自主开发，国内厂商疯狂“盗版”，3亿儿童大把花钱

　　本报记者程继明 每逢节假日，家长们往往会带孩子们前往各大商场挑选孩子心爱的玩具。然而，不少家长发现，商场上摆放的几乎全是以强大宣传攻势抢滩的洋玩具。只要是娃娃，就有着惊人的相似之处：黄头发、蓝眼睛，一副典型的洋囡囡面孔。而中国娃却是难觅踪影。只要是卡通主题的店铺，就难免为各类洋主题所充斥：日本的凯蒂猫、美国的米老鼠、欧美的芭比娃以及随麦当劳促销活动正当红的小狗SNOOPY……全是清一色的国外品牌。

　　目前中国三亿多儿童每年的玩具花费在500亿元人民币以上，但实际上每年只生产相当于80亿元的中国传统玩具，余下部分由洋玩具占据。尽管中国的玩具市场有很大的潜力，却将大片的玩具市场拱手让人。

　　业内人事在分析我国目前的玩具市场所存在的问题时，这样形象的描述，“耍赖的耍赖，无奈的无奈”。没有自己的知识产权，可也从未想过拥有自己的知识产权，因为走盗版是条“捷径”，“耍赖”是这些国内厂家的本性；而这样对于国外厂家和国内消费者而言，就意味着知识产权被侵犯、玩具质量低劣，只能“无奈”的叹叹气摇摇头。

　　被迫走上为“洋娃娃”打工之路

　　中国是世界玩具生产大国。据统计，1998年玩具出口额为53.45亿美元，已经赢得了将近26%的国际市场。可令人遗憾的是，玩具大国远非玩具强国。业内人士认为，这与中国玩具制造业仍处于世界玩具产业下游的特点不无相关。据悉，“三来一补”是目前我国近三分之二的玩具生产企业的主要生存模式，玩具的设计、原材料等多由外方提供，而少有自己的新产品开发，自然也就没有自己的知识产权，生产企业赚取的只是微薄的加工费和管理费。

　　究其因，首先是国内真正投入到玩具设计、研究的人太少，开发市场需要的资金短缺，宣传缺乏力度是我们没有自己的玩具的主要原因。许多技术人才留不住，设计缺乏创新。在宣传上，国外产品配合动画片的全球播放推出，强有力的宣传攻势为产品的热销推波助澜。而国内厂家由于资金等方面的局限，在宣传方面的投入远远不够。然而，深层次的原因恐怕还是国内玩具厂家大多并没有把玩具产业当作长远产业来看待，因而从未想过所谓的研究、设计与拥有知识产权。从这个意义上讲，国内玩具厂家被迫走上了为“洋娃娃”打工的道路。

　　盗版是玩具业体内的寄生虫

　　近日在北京举行的一次玩具博览会上，全美著名的玩具生产供应商——香港罗氏兄弟娱乐发展有限公司展出的孙悟空模拟造型吸引了不少小朋友和他们的家常驻足围观。然而先知先觉者却是一些投机家——盗版商，一位身份神秘的业内人士竟然明目张胆地指着该公司开发的玩具，对一位采购商说：“你需要这样的货吧？我回去就能做，而且比他们便宜！”

　　盗版的生产和销售是令玩具厂商大伤脑筋的一件事。不少业内人士承认，很多时候，正版玩具打不过盗版。专营英国galt和john adme togs等木制玩具的北京木马智慧玩具有限公司的龚先生直言不讳地说：“盗版玩具做工虽然粗糙，但价格非常便宜，直接侵占了我们的市场利益。龚先生还表示，通过法律途径打击盗版比较难办。一场官司打下来，且不论输赢和花费，这件产品先被毁了，还不如再去开发新产品。”

　　质量低劣让玩具多了几分“心跳”

　　盗版从另一个角度来看，就意味着质量低劣，这是让消费者着实头疼的事。国家质量技术监督局在近日组织的对童车、玩具产品的国家监督抽查中发现，这些产品的质量问题十分严重，应引起高度重视。本次共抽查了北京、天津、上海、浙江、广东、河南、江苏等7个省、直辖市的46家企业的81种产品，结果合格的只有45种，抽样合格率55.6%。不仅合格率低，而且基本上都是安全项目不合格。

　　毕业于北京工商大学国际企业管理专业的韩丹小姐对玩具市场素有关注，大学时就开始接受几大国外玩具巨头的委托对国内玩具市场进行调研。她认为，特殊的“亲和力”是玩具本身所具有的魅力，人们往往对其十分亲近，尤其目前玩具大多还是为儿童设计，因而其质量的保证就显得尤其重要。鉴于此，国外厂家对玩具的各项质量指标控制的极其严格。然而，目前国产许多玩具的质量低劣状况的确令人堪忧。同时，这也使得许多国内玩具厂家难以发展壮大。

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