本报记者程继明 其实，在玩具市场上，“洋娃娃”未必就比“土娃娃”长得漂亮，相反，中国传统玩具本身的诸多魅力是“洋娃娃”所无法比拟的。但由于国内厂家的短期行为，潜意识里就没有想到要树立什么民族品牌，以及对玩具市场的内在规律缺乏足够的认识，“洋娃娃”一统天下的局面就显得顺理成章。鉴于此，“土娃娃”欲做“白天鹅”尚需插上“三只翅膀”。

　　高科技是克服先天不足的“良药”

　　中国传统玩具不少是民间艺术家们比较成型的创造，如泥塑、面塑、灯彩、风车、布老虎等。但笨重、易碎以及掉色问题是致命的弱点。

　　专家指出，传统玩具并非意味保守、与现代科技脱节，只要把握时代脉搏，仍有巨大的发展空间。完善创新将为传统玩具提供新的活力。在日本，传统的极品玩偶在市场上售价最高可达2.5万美元。在欧美，同样是传统玩偶类玩具的芭比(Barbie)，今年已经四十一岁仍经久不衰，这与芭比的形象始终紧跟科技时代潮流是分不开的。中国玩具中的人物、动物形象，也可赋予会走会跳会说话的功能，追上儿童爱科技的潮流。

　　当前国内玩具业产品设计、技术及市场开发落后，正成为影响其发展的一大障碍。据《北京日报》报道，与当今国际玩具业相比，国内玩具发展还停留在六七十年代水平。而国外玩具已发展到集光机电等为一体的产品了。

　　“玩具是长青行业，但每一件玩具产品的寿命却很短，需要不断更新。”中国轻工业信息中心的罗小燕女士如是说。

　　个人化也许是玩具原本的姓氏

　　传统的玩具往往是集体的项目。但当各个家庭从四合院迁入单门独户的高楼，游戏人群也因此而变得零散化，同时这与日益显性的个性化消费心理不相吻合，这恐怕是导致传统的玩具受冷落的主要原因。

　　据了解，香港的流行玩具由传统的拼装玩具、电动玩具、洋娃娃，以至两年前火红一时的电子宠物，到现在会摇头摆尾逗你开心的机械狗，不难发现，香港玩具已渐趋向电子化和个人化。香港贸易发展局出版的《港商拓展玩具出口实务指南》指出，玩具业正朝个人化的生产模式发展，厂家因应不同消费者的喜好，为某一件产品生产多款不同颜色或特色的配件，让消费者自由搭配出具个人风格的玩具。

　　拾起“成人玩具”这块被遗忘的市场

　　目前在国外，流行的趋势已不再是玩具为儿童的专利，父子同玩的“亲子消费”已在日本掀起了新的玩具消费潮；欧美有专为成年人和青年人设计生产的玩具企业。在美国有40%的玩具就是专为成年人设计生产的。

　　香港玩具协会主席黄铁城认为，厂家不应固步自封，应将部分注意力放在成年人身上，玩具是消闲、启智和益智之物，它不应只是儿童的专利。

　　据介绍，上海时下流行各种各样的木制品成人玩具，价格从几元到上百元不等，返朴归真的成人玩具尤其受到沪上白领的青睐。继“陶吧”、“网吧”之后，一种新的成年人休闲娱乐设施——“玩具吧”，日前在天津悄然出现。玩具吧开业不到一月，就已吸引了不少大中专学生、公司职员、退休老人等不同年龄段的顾客。

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