数字式广播的出现使亚洲电视机厂商兴奋地看到了新的财源，但造型优美的新一代数字电视机的销售过程可能比它们想像的更为艰难。《远东经济评论》--数字广播的出现使亚洲电视机厂商兴奋地看到了新的财富，但造型优美的新一代数字电视机的销售过程可能比它们想像的更为艰难。

　　精明的消费者似乎不愿高价购买最新的家庭娱乐技术：薄到可以挂在离上的等离子体萤幕电视机。原因是，消费者知道，新上市的平面传统电视机可以提供绝妙的图像，而售价只是前者的一小部分。这对未来的等□子萤幕电视机厂商带来了风险：它们也许过早、过多地赶在了市场之前。

　　的确，最新涌现的传统电视机非常出色。它们配置的传统阴极射线管有一个可以播放真实、不刺眼图像的平面。而且，它们的价格比等离子萤幕电视机低廉得多：全数字模型只需3,000美元。

　　因此，等离子电视机面临著这样一个窘境：业内人士说，等离子电视机至少要下跌一半後，大众市场才会启动。但如果不大批量生产，价格是不会下跌的。而在看到需求确实上涨之前，罕有制造商会愿意先增加产量。同时，随著传统电视机质量的提高，谁能确定会有多少消费者愿意改用等离子电视机？结果，消费电子产品厂商正在寻求千差万别的数字电视战略。

　　在日本，拥有松下(Panasonic)品牌的松下电器产业公司(Matsushita Electric Industrial,J.MET)正指望“大量消费者在不远的将来转向等离子体电视机”。该公司发言人Akira Kadota说，为此，公司已投资9,300万美元用於研究与开发。但松下竞争对手索尼公司(Sony,J.SNY，又译新力公司)却不生产等离子电视机。

　　在韩国，LG Electronics(Q.LGE)正全力以赴生产等离子电视机。该公司正投资1.75亿美元改造厂房，以从明年初做到每年制造30万台等离子电视机。“我们把未来利润押在这上面了，”发言人Oh Sea Chan说。但其竞争对手三星电子(Samsung Electronics,Q.SSE)尚未生产等离子电视机，而是集中於改善现有技术。

　　另一个困境

　　等离子电视的支持者表示，等□子电视机是唯一能提供高质量萤幕和家庭影院效果图像的设备。他们说，平面传统电视机的体积太大。但目前，每年在全球出售的1.1亿电视机中，等离子体电视只占了一小部分。

　　致使数字电视未来不明的另一困境是：广播公司在定购数字式节目方面，态度不够明确。今年和明年晚些时候，日本和韩国将分别开始进行数字广播。在美国，华盛顿已告知所有商业电视台从2002年开始进行数字传播，并暂时规定2006年为结束模拟广播的最後期限。但信号传输标准和版权问题上的分歧、以及观众何时购置数字电视机的不确定性都令广播制作商们停步不前。

　　电视机制造商除了以眩目的新机型引发大规模购买趋势外，别无他法。LG的Oh说，与黑白电视到彩色电视的转变一样，这一变化也是不可避免的。

　　但电视制造商也知道，大量的新技术使消费者对模拟到数字的转变更感困惑，对制造商来说，是更为复杂。“我们不想令消费者强行接受产品，”松下的Kadota说，“我们不清楚市场的走向，我们的政策是对消费者的需求作出灵活反应。因此，我们将继续提供各种电视机。”

　　By Charles S. Lee/HONG KONG

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