电器商店买断厦华、索尼公司彩电，百货大楼买断乐华彩电，翠微大厦买断酒品

　　本报记者朱鹰报道 近日，国美电器买断厦华、索尼公司彩电，百货大楼买断乐华彩电，翠微大厦买断酒品，赛特购物中心每年拿出一定款额订做礼品等一系列“买断”事件使许多人开始认识“商业资本”的威力。有关专家指出，这说明我国商业在经过较长一段时间的“租赁经营”、“无风险经营”、“无个性经营”之后，商业资本要介入生产领域，更好地发挥优势生产和消费者之间的桥梁作用，同时在激烈的商业竞争中塑造出自己的品牌。

　　前不久，国美电器分别与厦华和索尼签订了1800万元、2564万元的彩电采购合同，商店在给予厂家“现款一次付清”的优惠待遇时，也向厂家提出了要求，如要求厦华专供国美三种流行款式彩电：21英寸银灰色、29英寸超平、29英寸银灰色普平。百货大楼也以同样的方式买断了乐华。

　　买断商品使商家不再被动地接受厂家的产品，而且由于商场直接接触消费者，他们对消费者的爱好、需求、价格预期更为了解，使商品真正做到适销对路。长期以来，商品不适销对路一直是困扰商场的一个大问题，许多商品要么功能款式不符合消费者的需求，要么价格居高不下，一方面造成商店大量商品积压，另一方面消费者又觉得没什么可买的。

　　在目前情况下，商场经营不佳除了很多商品不能适销对路外，另一个重要原因即是所有商场的产品千篇一律，缺乏个性。商业资本介入生产领域，则可以使商场销售厂家只为自己生产的具有独特个性的产品，这种一对一的订货和生产在某种程度上也能更好地监控产品的质量，从而大大增加对消费者的吸引力。

　　商业资本介入生产领域不仅可以引导商业走向成功，而且将给厂家带来莫大的好处。过去商场租赁式经营将风险完全“托付”给厂家，现在商场可以独立承担流通领域的风险。厂家在出售这些专供商品时，还节省了大量广告费、产品推广费、营销费和仓储费，商家和厂家由于商业资本的介入而获得双赢。专家指出，商业资本显现作用对我国的产业结构、商品结构等调整都将产生深远的影响。

【发表评论】【关闭窗口】