本报讯 据赛诺市场研究公司日前的一项调查表明，截至2000年8月，以伊莱克斯、西门子、三星为代表的国外品牌市场占有率已经达到28·１%，这是继1999年市场份额达到21%后，国外品牌创造的历史新高点。其中，进入中国市场仅三年、曾提出向海尔学习的长沙伊莱克斯的占有率高达12·９%，在全部20个品牌中名列第二，成为国产品牌最强劲的竞争对手。海尔冰箱则依靠固有优势继续位列第一。

　　调查同时显示，中国冰箱业的龙头老大海尔冰箱已从3年前市场份额超过40%缩小为29·７%，而被称为“冰箱三剑客”的容声、新飞、长岭，仅有容声挤入冰箱销量前5名。这表明，国产品牌曾一统天下的冰箱市场格局，在国外品牌的有力冲击下，正在发生深刻变化，国产冰箱面临的严峻形势已不容忽视。

　　业内人士分析，洋品牌再度出击中国市场，主要在三个方面进行了优化组合，即品牌、技术、服务。伊莱克斯在欧洲多年来稳居冰箱销售之首。进入中国后，根据中国国情不断进行品牌推广，其平易务实、充满亲情的营销策略极大地满足了中国消费者品牌消费的心理需求。

　　同时，国外品牌在新品推出上，依靠强大的资金与技术实力，也给中国消费者带来一个又一个惊喜。如伊莱克斯从噪音值低于35分贝的“新静界系列”、符合欧洲节能A级标准的“省电奇冰系列”，到可根据消费者不同需求自由组合冰箱零部件的自选冰箱系列，无不在细微处体现出设计者的匠心独运。

　　再者，洋品牌在国产品牌占据优势的售后服务领域也频频出招，将国际领先的售后服务体系引入中国，比如，伊莱克斯将欧洲家电保养师制度引入中国；西门子倡导售后零服务，强调产品质量等，都得到中国消费者的认可。

　　随着国产冰箱技术上的成熟，以及人们消费心理的日渐成熟，今天中国市场上的争夺战已由单纯的产品之争转为品牌之争，今后还将进一步由品牌战上升为企业文化之争，在品牌影响的背后是一种更高层次的消费文化的渗透。在品牌文化的争夺战中，中国企业还需漫长的跋涉，需将本土化优势融入提升企业管理、建设并传播独具魅力的企业文化的每一个环节中去。(南方日报）

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