奥运圣火虽已熄灭，奥运期间热闹的场景却令人难忘。奥运会比赛，不仅带来了奥运精神和激动人心的比赛场面，更带动了经济的增长和商业的繁荣。奥运赛场比赛忙，众多商家竞争忙。众多的赛事转播和中央台推出的奥运特别报道栏目自然成为商家们争相投放广告的重头节目。观众对奥运的强烈关注，吸引着广大商家。

　　北京经略智成信息咨询公司的电视广告监测系统奥运期间对中央台1、2、5套节目进行了广告播出状况的监测(时间为6∶00-0∶30)。监测数据表明：奥运会期间，各种行业在奥运报道和转播节目中投播广告共21193次，广告总时长达261627秒(72小时40分27秒)，大量的广告给电视台带来的广告收益约6.25亿元(注：文中所提广告费用的统计根据中央台的公布常规价格计算，不含折扣与竞投)。

　　半月时间，收获数亿

　　奥运其间，中央1台“奥运2000”、“直通悉尼”和“悉尼猜想”栏目播出时间段中共播放广告6517次，广告时长达79215秒，费用约1.06亿元。中央2台“直通悉尼”和现场直播节目时间段中投播广告980次，广告时长达13990秒，费用达932万元。奥运频道——中央5台的广告更是大量播出，从奥运会开幕式、每场比赛的现场直播及实况转播到“直通悉尼”、“奥运2000”等奥运特别报道节目时间段中广告投放13696次，广告时长达168422秒，费用近5.1亿元。

　　药品广告，独霸屏幕

　　6亿多的广告费是由105类产品、共471个品牌投播广告所得。分行业来说，药品投放广告最多，广告费用达1.1亿多元；食品的广告紧随其后，广告投入9412万元；家电广告的投入也有8758万元。

　　在105类产品中，电信、白酒、电视、鞋类、摩托车产品的广告投入是最多的。电信投入广告费3034万元，白酒类产品广告投入3020万元，电视产品花费3965万元，鞋类产品投入2769万元广告费，而摩托车产品广告投入2575万元。

　　各路品牌，纷纷抢搭奥运快车

　　除了三星、李宁、可口可乐等国际知名品牌在奥运期间大规模进行品牌宣传外，国内很多厂家抓住了此次契机，在奥运节目中大量宣传其产品。在中央1、2、5台投播广告不多的品牌在此时机更是猛打产品宣传广告。金正全智能DVD、宁波汤圆、西门子电脑温控冰箱等产品九月上旬在中央台仅有少量广告投放，但自奥运节目开始播出以来，中央1台和5台经常见到这些产品的广告播出。而在这470多个品牌的广告竞争中，诺达明(药品)、三星手机、TCL音响电视、南极人保暖内衣、安踏运动鞋、娃哈哈非常柠檬、雕牌洗衣粉、海尔彩电、农夫山泉及力帆摩托的广告投入名列前十位。(北京经略智成信息咨询有限公司李奕)

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