【TheStreet.com纽约31日讯】近一年来,我一有空便思索网路行业的发展。正是在这麽短的时间内,网路从众星捧月之巅峰,直落入无人眷顾之冷宫。在人们的印象中,网路公司是些非商业性企业,它们往往昙花一现,美梦成空。
昔日的天之骄子终沦落为街头乞儿。这般大起大落绝非天方夜谭,而是发生在我们身边的真实事件。上周,iVillage (IVIL)公布了惨不忍睹的盈馀报告,券商闻风纷纷将其评级下调,令人称奇的是,该股非但没有下跌,反而见涨,呈现出筑底的迹象。也许有人会说,算了吧!网路是个无底洞,这个公司运作艰难、管理混乱,经理们烦躁不安、业务停滞不前,处处碰壁、损失数百万,可见它是个不折不扣的“输家”。
不知你是否记得,几年前,我们对这家公司的看法恰恰相反,那时它运作良好,灵活机变,成长飞速,充满成就感,是个公认的“蠃家”。
也许,这两种看法都有失偏颇。我分析了iVillage的影响面,分析了它花费数百万美元打出的知名度,还分析了它的广告客户。我想,“有些投资者一定会想,“嗯,现在可用极低的价钱买进这个公司。””
当然,有人会说,“我可以在其破产时买进”。不过,依据我的经验,当一家公司走到破产的地步时,通常会变得毫无价值,如果你早点出手,它的商标还有些许价值。
是了,我的意思是说,你现在可以趁机买进iVillage。
也许你认为,这家公司不值得一买,但是,我想请你换个角度看问题。在网路之外,期刊杂志业已显露出萧条的迹象,报纸的发行量亦逐渐减少。既然网路经济的繁荣已经为我们带来了巨大的财富,网路最终成为资讯流通行业的领军者便只是迟早的事了。网路作为传递资讯的管道,不仅比传统媒体速度快、价钱低,而且更酷、更方便!我知道,在我年轻的时候,就有许多报业人士预见到印刷媒体即将被取代。而今天,年轻人已不再愿意看报纸,取而代之的是上线,他们的资讯不是来自报纸,而是来自网站。
年轻人也许永远不会再看报纸。我们的孩子所锺情的网路终会在很大程度上取代报纸。这就像我们的父母所使用的收音机,尽管有其用途,但注定会被电视夺取大半领地。
一些网站不会像自己所承诺的那样,开辟完全有别於报纸的新资讯领地,iVillage可能便是其中之一。依我看来,五年之後,人们对iVillage的青睐,一定会胜过对新女性杂志的喜爱。iVillage的问题也许只是入行太早,而非踏入了一片不毛之地。
人们普遍认为,网路是广告客户藉以联通用户,宣传自我的良好管道。我在许多会议上都听到了这样的说法。只是现在,人们对网路的否定同两年前他们对网路的肯定一样不假思索、毫无保留。
其实,两种态度都有些过激。随着印刷媒体的逐渐隐退,广告客户们将不得不借助网路来达到自己的宣传目的,现在整日畅游於线上的群体,没有时间去看各种日报,在今後的日子里,他们将与印刷媒体彻底告别。
五年前,当我们创立TheStreet.com的时候,我预想,人们对实时理财资讯的喜欢一定会超过传统理财资讯,因为前者可以帮助投资者赚更多的钱。如果当时你还在上中学,那麽现在你可能已经徜徉在大学校园里分享我的观点。
到你毕业的时候,我的预言一定会变为现实。但在目前的过渡时期,人们依然对传统媒体恋恋不舍,令我们难施拳脚。看来,人们对先进新事物的适应能力不像我想像的那麽快。
正所谓习惯成自然。
如果我是传统媒体公司中的一员,在看到iVillage的境况时会自然地想到,“嗯,还是做两手准备吧。那些年幼的孩子热爱网路,有朝一日他们将成为我的服务对像,对他们来说,网路显然比印刷媒体更合适。”
但是,有人心中也有顾虑,“算了吧,也许他们只是抱着发行股票、赚点儿钱的想法涌入线上世界的。”
既然在网路上赚钱已经非常困难,他们便收起狂热的网路情结,重新回到传统的印刷媒体。此时此刻,正是以低廉的价格买进陷入困境的网路先行者,扩大自己势力的好时机。
依我看来,两者的看法都太急功近利了。仅以赚钱为目的是错误的,而放弃网路事业更是错误的。对待网路应该像对待当前的股市一样,即不能过份肯定,也不能全然否定。
在上周低迷的市场环境中,iVillage为何不降反升?我们也许该从中得到一点启示。
四个月前,我那擅长投资的太太卡伦(Karen)建议我选择并买进一篮子价格在一位数的网路股,做长期投资。当时,我认为采取这一行动还为时过早。
现在我明白,她说得太对了,从现在起到今年底,我将有计划地对网路股进行投资。
股票的下跌毕竟有个底线,但上涨的幅度却可能没有止境。