过去的中国人都太实诚，所以就说“无奸不商”，看起来像是看不起别人，其实倒是显出自己的无奈———知道自己肯定算计不过人家，就来一点道德上的优越。中国人有这样的传统。

　　现在已经不是过去的轻商时代，商人已经成为时代英雄，失去道德优越感的百姓没办法再不屑地冲着商人撇嘴，只好被迫和人家正面交锋，看看谁的心眼更多、脑子更活。百姓一般都认定“买的没有卖的精”，总以为自己吃亏，其实凡事都不必过于悲观，水涨船高，大家都在共同进步。

　　比如房地产开发商为了多卖房子已经绞尽脑汁，各种诱人的花样层出不穷，最新也最动人的一种，是所谓“零首付”。按照正常的理解，“零首付”的意思就应该是“百分之百银行按揭”———看中了房子就搬进去住下，然后徐徐地还款，何等地惬意。然而其实不是。有人受了“零首付”的诱惑，前去买房，才知道在开发商那里，“零首付”有着另外的意思，而且复杂多样，想听懂都难，但总之是和正常的理解全然不同，这时候就不免让人重新佩服起商人的智慧。不过在这一回合中，卖的也没有比买的精了多少，“零首付”没能让开发商多卖出几套房子。这样的结果估计会让开发商们大为感慨，现在的百姓实在是不好对付。不过他们一定不会为此而气馁，此计不成，就再生一计，往后一定还有更诱人的广告出来。但百姓在兴奋一下之后，估计还是不买，因为他们早已提高了警惕，越是诱人的广告，就越是在心里先行打上折扣———所谓水涨船高，就是这种局面。

　　但是这样的水涨船高，这种商人和百姓在互不信任的基础上所形成的“智力”方面的“共同进步”，实在不是什么让人乐观的局面。

　　现在的商业广告中，玩一点小花活、设一个小圈套，已经成了普遍的现象。而且这样的花活多在法律的限定之内耍弄，即使被人识破，也可以轻松滑脱；对百姓而言，即使不小心中了圈套，大多也投告无门，只好自认倒霉。所以从表面上看，商家与百姓之间的这场猫和老鼠的游戏似乎也无伤大雅，但是如果长此以往，却可能从根本上毒化了商业交往中最为重要的诚信原则，在商家与百姓之间不断花样翻新、水涨船高的“斗智斗勇”的过程中，买卖过程中的交易成本和连带的社会成本都将大大提高。(张天蔚)

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