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http://finance.sina.com.cn 2000年10月26日 11:39 国际金融报
五环旗在悉尼徐徐降下,奥运村人去楼空。本届奥运会吸引了37亿电视观众及众多的旅游者,但是如何使悉尼成为持久的旅游热点,成为澳大利亚面临的一大问题。 为了让澳大利亚成为一个旅游热土,旅游委员会进行了规划和推广工作,它与世界200多个航空公司、旅行社及宾馆进行了合作,以吸引世界各地人士来此度假,并且刷新了原有的澳大利亚旅游网站(australia.com)。据委员会的执行总裁墨斯先生说,他们的目标是使入境人数增长10%,达到创记录的500万人。 据政府的预测,由于奥运会的举办,在1997年至2004年间,将多吸引160万人来澳大利亚,比不举办奥运会增加了4%,旅游收入也增加32亿美元,介于1992年的巴塞罗那奥运会和汉城奥运会之间。 对澳大利亚来说,最大的游客来源是美国,去年美国旅游者占总数的9%。为此旅游委员会制作了“澳大利亚12日游”电视广告片在美国电视台进行促销。在奥运会闭幕式上亮相的澳大利亚明星保罗·霍根在片中说:“美国有许多乐趣,但为什么不来我的国家看看,享受一下异国情调?”为了吸引美国人,这次12日游的定价仅为1499美元(包括来回机票)。不过旅游官员指出,这一价格只在12月份之前有效,今后一定会上涨。 艾克酒店是澳大利亚最大的酒店集团,酒店的公关经理胡克说:“澳大利亚现在的物价较低,看完了奥运会后,何不来看看我们的国家?”艾克的目标是吸引美国人来他们酒店召开商务会议,目前正有一个3000人的会议在洽谈中。 在欧洲的一个卫星体育频道,澳大利亚旅游机构投放了广告,它将体育与袋鼠联系在一起,吸引潜在的旅游者访问旅游委员会的网站。 在亚洲,旅游委员会对因特网大下赌注以吸引日本客人。悉尼奥运会期间,日本网民的访问次数仅次于美国。而在亚洲其它国家,旅游机构在电视台播放了一系列澳大利亚的电视连续剧,其中包括泰语的肥皂剧,同时,旅游委员会也准备在中国、印度和东南亚的旅游市场展开攻势。(洪伟 编译自华尔街日报)
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