微波炉降价了。瞧，“格兰仕黑金刚高档微波炉系列全线降价”的招牌，在大商场、电器城、连锁店比比皆是。降价有人疯抢吗？好像收效不大。看，商场中来来往往的顾客已经对此熟视无睹了。如此索然无味，商场家也有说法——“微波炉不是一直在降价吗，再降一次有什么大不了？”蓝岛大厦小家电部许经理表示，格兰仕这次降价收效甚微，虽然“黑金刚”系列销售略有上升，但总销量丝毫未变；国美电器的董冰则认为“黑金刚”由一天卖七八台上升到十来台，在他们商城可算是“波澜不惊”；西单商场的王经理更是不置可否地表示，“没有感觉到任何变化，对于微波炉这种既没利润、又没销售额的商品，我们已经不怎么关注了。”

　　实际上，微波炉的颓势从去年下半年就已经显现。几家商场经理不约而同地表示，从去年10月开始，本该到了销售旺季的微波炉却突患“肌无力”，销量再难如往年一样出现强劲增长。

　　蓝岛大厦曾有过微波炉月销千余台的辉煌，现在却只能保住每月200多台的销量；西单商场则表示现在只能卖到过去的三分之一。国美家电的董冰进一步表示，“在大城市，微波炉的家庭拥有量已趋于饱和，目前微波炉“蛋糕”要进一步做大，还有赖于配套食品加工业的发展，如果微波炉不能成为燃气灶的替代产品，现有市场扩大就的确成为难题。”

　　通过5年内发动的6次价格战，格兰仕目前已占有了70%的微波炉市场，降价，为何这次不灵了！副总经理俞尧昌也承认，格兰仕现在已陷入了“规模不经济”的怪圈，每年1200万台产量面对已过了增长期的市场，此时的规模扩大并不意味利润的增长。无奈之中，格兰仕终于宣布：斥资20亿进军空调市场。在空调出击之前预先垒高微波炉的门槛，以防后院起火。格兰仕一方面要守住微波炉霸主地位，一方面又在酝酿操起惯用的价格手段到空调市场分一杯羹。通过这次并无多大反响的降价，我们可以看出，微波炉能卖多少台已并不重要，最值得关注的是，众多类似格兰仕的中国家电企业正在随着自身产业的成熟而欲图多元化发展；与此同时，家电业的价格战已经不再以扩大市场、增加销量为惟一目的。今年以来，海尔涉足集成电路、康佳进军通讯网络、TCL注资信息产业、海信即将与计算机巨头浪潮集团合并，都预示着家电业的转轨潮正在兴起。

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