服装是季节性最强的商品。对于服装销售商，尤其是一级市场的服装批发商来说，秋季则是他们一年之中最重要、最有拼搏价值的季节：虽然其它季节也能赚钱，甚至赚大钱，但如果在秋季不能赚大钱，这位服装商在这个销售年度就死定了。

　　秋季的重要不言而喻，它是一年中由热而冷的开始，下接冬季(年关)和来年的春季。从一般规律来看，绝大多数消费者买一套秋装，并不仅仅是穿一季就算了，不仅秋天要穿，冬天和来年的春天都可以穿，在秋冬不分的南方亚热带地区更是如此。因此，抓住秋天，就等于抓住了由秋而始漫长三个季节的消费者。更何况，秋之后紧接着就是年关了，这是中国老百姓普遍都要添置新衣的时候，对商家销售利润的影响尤为重要。另一个原因是，秋装从用料到制作，其成本远远超过夏装，与此相对应，其销售利润也一定远远超过夏装。

　　那么，用什么来衡量秋季和其它季节的区别呢？铺租。

　　铺租是反映一个市场走势强弱与人气旺衰的风向标：市场火爆、人气鼎盛，铺租肯定直线往上冲；反之，则铺租下落，直至分文不值。同一个市场的同一个销售年度里，这种变化可以看得一清二楚。在销售旺季，既然销售商能赚大钱，铺位的拥有者肯定也想趁机多赚一把，顺势把租金推上去。

　　在一个发育成熟、人气鼎盛的服装市场，也只有到了秋季，才能真正看出拥有一个铺位是件多么开怀的事情。这时市场的兴奋点不仅在于大量新款服装摆上货架，铺租的大幅攀升也在很多人的关注之中。在此之前，炒家纷纷进场，秋装的价格大战尚未掀起，铺租的价位战已经狼烟四起。

　　在众多的服装市场中，有一个例子不能不举，这就是虎门的富民时装城。

　　虎门富民时装城是个非常奇怪的市场，它所处的地方虽然不大，却吸引了全国各省及世界各地的客商，以人气而论，在全国都罕见。很自然，在炒家手中，这里的租金也是贵得吓人。但更吓人的，还是秋季租金涨幅之大。一个10平方米的店铺，一个月的租金增幅，可达数千元到一二万元甚至更多。

　　很难想象，在秋天短短的几个月内，租金的涨幅如此之大，生意怎么个做法。但不用担心，问题不在于铺租的昂贵。事实上，在这个季节进场的经营户，以及原来就在这里现在也面临着加租压力的商家们，根本就不在乎那一点点租金。他们只在乎手中大量的货怎么出去。于是，在无边落叶纷纷而下的秋天，在大自然一片萧杀让人伤怀，而服装市场却万象更新色彩缤纷热浪逼人的这个季节，一场争夺市场、争夺市场占有份额的最后总攻击战，算是真正开始了。