自从1988年长虹彩电降价350元引发家电类商品降价大战以来，中国家电行业一直笼罩在价格大战的硝烟中。从彩电到影碟机、电脑，再到空调、冰箱、微波炉价格战已然成为目前家电厂商争夺市场最主要的营销手段。

　　以前，各空调、冰箱厂家纷纷宣称因其利润太薄，商家没有空间挑起价格大战。甚至罗列出了一整套不降价的理由，人们也没有对其降价抱过多少希望。然而，在今年夏季来临之际，空调(冷气机)却堂而皇之地成了带动新一轮家电价格战的主角。今年3月初，海信集团推出两款“工薪空调”，实行低价策略，立即在市场上引起轰动。随后不久，春兰、科龙也大幅度下调价格，品种涉及各大型号，降价的最大幅度每台逾千元，拉开了空调价格战的序幕。9月初，中国微波炉大王格兰氏宣布挟20亿巨资介入空调业，并以其一贯的手法宣称，将空调价格空间压缩一半。而9月27日，后起之秀乐华则宣布全面降价，其主流机型已降至1500元/台的临界上，空调业已是风雨密布。

　　在完全竞争市场里，价格竞争在所难免。但价格竞争一旦演变为过度竞争，厂家利润减少，影响到企业的技术革新和新产品开发，最终影响企业持续发展能力，甚至可能导致企业倒闭。我国家电企业目前有27家，有专家预测在未来5-10年内，可能只剩下5-6家，竞争的激烈程度可想而知。

　　多年彩电价格战的经验说明，一旦行业出现恶性竞争，便将是连绵不断的灾难，今年的空调价格大战已经抬头，势无半途收场之理。尽管许多企业确因空调、冰箱价位低利润薄、实无太大降价空间，但海信、春兰等既已挑起战火，谁都不能坐视不顾。一些家电企业在前几年彩电价格战的残酷淘汰中销声匿迹为制冷企业作了最好的诠释，而企业苦力支撑的后果却令人深怀忧虑。单从今年的股市中报看，不难发现一些企业经营业绩出现大幅度滑坡。

　　科龙集团是中国最大的制冷家电企业，兼并华宝后实力更为强劲。科龙冰箱曾创下连续9年居全国首位的佳绩，1999年其空调产销尚居全国第五位。曾经公开宣称反对恶性价格战的科龙，在其他企业纷纷价格的浪潮中，被迫于今年5月20日推出了“雪崩式降价”行动，个别产品价格最大降幅达1500元。就是这样一个重量级企业，一年下来净利润竟然也下挫了71.5%(2000年中期报表)。而属同量级的美菱集团，其利润于去年同期相比竟令人惊异地下降了93.42%。广州冷机主营业务为冰箱和缩机生产，从去年6月的盈利大今年上半年的亏损，利润下降直逼200%，创下了行业之最。双鹿股份借助今年市场看好重组题材的大势曾有所表现，1700多万元的亏损虽然没有刷新去年的记录，但累计的亏损已将其拖入了灾难的深渊。

　　恶性竞争的负面影响已在制冷行业凸现，使投资者普遍为之前景表示忧虑。近年来，随着空调和冰箱新品牌相继进入市场，特别是合资企业不断推出的新产品对国内市场的蚕食，打破了多年来由传统名牌分割制冷产品市场的局面。制冷行业所面临的竞争不亚于彩电行业，专家预测会有第二次、第三次乃至多次的制冷产品的价格大战。中国加入WTO已为期不远，而目前制冷行业已经进入了微利时期。能否寻找到一条从价格战中脱身的捷径呢?人们拭目以待。

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