2000年上半年，亚洲广告开支有大幅增长，推动增长的是那些增加了广告开支以树立品牌形像并抵挡可口可乐(Coca-Cola,KO)等大型跨国公司攻势的当地企业，和使尽浑身解数想要将用户吸引到自己网站的互联网公司。

　　市场调研公司ACNielsen Media International估计，在所调查的11个亚洲国家中有10个国家的广告开支有了两位数的增长率。根据该公司在香港第一次发表的研究报告，增长幅度最大的两个国家是中国(广告开支跃升了44%)和印度尼西亚(广告开支劲增了46%)，不过後者的数字看来过高了，印尼经济自1998年衰退以来仍在勉力恢复元气。

　　今年，大多数亚洲经济体的表现要好於预期。然而，许多经济学家预测，由於出口不振和油价上涨，明年该地区的消费开支增长将放缓。广告业的另一个凶兆是：大多数网络公司在今年年初股价惨跌，致使其投资者坚持要求它们节约开支，此後这些一度在电视、报纸和户外广告牌上不惜重金做广告的网站就不再签发支票了。

　　不过至少在目前，在亚洲金融危机中遭受重创的广告公司东山再起了。

　　就增长百分率而言，世界第四大国家(译注：指人口，下同)印尼凭借46%的广告开支增长率在亚洲国家中排名第一。印尼是在金融危机中损失最为惨重的国家之一。即便是现在，该国政府仍然摇摇欲坠，外国投资者仍然愁肠百结，但印尼经济总算是在慢慢前进。ACNielsen称，针对印尼2.1亿消费者推出的大批低价新产品意味著广告开支将有大幅提升。今年上半年，印尼广告客户估计花费了3.6亿美元。

　　不过要提醒一下，这些数字未必准确：由於ACNielsen只是将统计出来的电视和报纸广告总数乘以公开的广告费率，从而得出开支总额，所以这些数字是被夸大了。实际上，对於批量媒体采购，电视台和报纸往往在公开费率上打一个不为外人所知的折扣。为广告客户代理广告采购事宜的那些公司表示，无可否认中国和印尼的广告开支确实是增长了较大幅度，但不太可能有高於40%的增长率。

　　世界第一大国中国现在是亚洲第二大广告市场，早在1998年就已超越人口较少但工业化程度更高的韩国。目前中国在亚洲仅次於日本，而ACNielsen在日本业务不多，因此未作调查。该公司估计，今年上半年中国的广告客户花费了40亿美元。

　　虽然可口可乐和宝洁公司(Procter & Gamble,PG,又译宝碱公司)之类的外资跨国公司在中国是最大的消费品企业，也可能是中国最大的广告客户，但其广告预算是分摊在多种产品上的。所以自去年以来，就每种产品所花费的广告开支而论，前10位都是中国产品。

　　当地公司担心，随著中国逐渐开放市场以争取加入世界贸易组织(World Trade Organisation,WTO)(可能明年入世)，它们的产品会被淹没在外国货的汪洋大海中。

　　媒体采购公司Starcom Worldwide(系大型美国广告公司Leo Burnett(X.BLC)旗下子公司)的一名管理人员斯里兰(D.Sriram)说，中国广告开支的增加并不全是因为广告购买数量的增多，另一个原因是电视台收取的广告费上涨了。

　　-MICHAEL FLAGG

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