汽车广告：盘子有多大？
今年是我国经济高速发展的一年，也是汽车广告大量投入的一年，《中国汽车广告监测》根据各报提供的广告报价，揭示了上半年汽车整车报纸广告投放的特点。
上半年我国整车厂共投放广告18622.64万元，1-6月广告投放量分别为：1月份3977.64万元2月份1514.15万元3月份3452.45万元4月份3052.93万元5月份3260.35万元6月份3365.12万元。今年汽车广告的诉求，在强调产品特点的同时，更加注重通过回答消费者关心的问题来打动消费者的心以促进整车销售。
1-6月广告投放量名列前10名的是：中国一汽集团，投放广告4279.41万元名列第一紧随其后的依次为上海汽车工业集团广告投入4167.7万元东风汽车集团为808.31万元中国汽车工业集团765.31万元江铃汽车集团565.06万元广州本田汽车有限公司517.23万元庆铃汽车公司418.02万元天津汽车工业集团354.34万元中国航空工业总公司353.02万元中国兵器工业总公司352.04万元。
从广告投放量统计结果看，第一个特点是：大集团的广告力度远远超过其他企业；第二个特点是：合资企业的广告力度明显大于国有企业，其中，中日合资企业的广告投入比中美、中德合资企业计算得更精，国有企业在广告战中处于劣势；第三个特点是：轿车广告的力度最大。
在6月份的中外广告总投放额中，轿车广告的投入量达到1786.839万元，占总投放量的68.81%，而5月只占总额的31.88%，广告投放额比5月的1094.55万元增加了692.289万元；其次为客车，投放量为405.259万元，占广告总量的15.6%，比5月减少了37.39个百分点，投放额度由5月的1819.03万元锐减为6月的405.26万元；再次为货车，投入量为404.579万元，占总投放量的15.58%，在总额中的比重比5月的15.13%略有增加，广告投放金额比上月减少114.73万元。
6月份广告投放方向的变化主要表现在，东北、华北、西南地区投放量下降华东、西北、中南地区广告量增加。增量最大的是中南地区，广告投放额由5月的356.29上升为6月的1060.19万元，增加了1.98倍；西北地区的广告投放量由5月的138.95万元上升为6月的164.69万元，增加了25.74万元，增幅为18.52%；华东地区广告投放量从5月的724.73万元增加为6月的818.87万元，增幅达12.99%。
从媒体广告量统计看，企业更加倾心地方媒体。排名前20名的报纸中只有3家全国性媒体，这表明行业性报纸对企业的吸引力越来越小，行业报依靠行政背景拉广告的日子已告结束。这一特点表明，企业在市场竞争中更加注重区域性的广告策略，全国性报纸主要被用于打形象广告。
受到广告商欢迎的媒体具有以下特性：一、具有较大发行量和较高质量；二、日报、晚报受青睐，在前20名中日报有10份，晚报有5份，经济类报纸2份，表明，区域性综合类媒体在汽车广告方面具有竞争力；三、社会新闻经常出“彩”的媒体排名靠前，格调低下的媒体受到鄙视；四、广告的投放区域与我国汽车消费的重点地区之间具有极高的吻合性。(管学军)