本报综合报道 空调价格跌破1600元，是否就到了底线？日前，乐华集团在广州宣布：从10月1日起，乐华的一款1匹单冷空调要以1588元的惊人低价出售，此外，其在“十一”期间推出的四款特价机型中，1·５匹冷暖机型竟也跌破1900元。乐华声称，这个价位才是空调成本的极限。

　　利润结构不合理

　　据其空调器公司总经理邓米高解释，乐华的真正目的还是希望通过此举拉动其他厂家也共同降价，从而不得不再去共同挤压上游厂家的零部件价格。据乐华透露，空调上游的零部件商利润高达30%，以空调塑料为例，其成交价格是材料的2·５倍，一个塑料件的差价就可达50元。

　　人们最为关注的空调价格之所以居高不下，根本原因在于空调行业利润分配结构的不合理。由此带来的结果是，中国空调的城市普及率还不到20%，更为重要的是，由于不具价格优势，空调出口量大大低于彩电。从行业发展角度看，空调价格必须降下来。归根结底，乐华选在“十一”期间出此惊人之举，其目的还是为了对市场份额的争夺。

　　格兰仕引来嘘声一片

　　中国微波炉的“龙头老大”格兰仕集团日前宣布，携20亿元人民币“杀入”空调和冰箱产业。来势汹汹的格兰仕扬言，要将其在微波炉产业的“刚性策略”运用于空调业。

　　格兰仕的这项决定对中国市场上的中外空调和冰箱厂商来说，不是一个好消息，因为格兰仕在微波炉市场被称为“屠夫”和“杀手”，惯于凭借规模优势，以“跳楼价”抢占市场，令规模较小的竞争对手无法立足。凭借这一手段，年产1200万台微波炉的格兰仕目前在中国微波炉市场上占据了六成以上的份额。格兰仕即将以同样的手段“杀入”空调市场，意味着空调市场的价格大战已为时不远。

　　但也有来自另类的声音：某(集团)公司副总经理孙庆

　　不可能吧？冰箱、空调的市场容量就那么大，技术上没有根本性的突破，做到现有产品价格的一半？只要对行业情况有所了解的人都不可能相信这种说法。据我所知，空调技术目前在实验室中都无太大突破，更别说市场化了的技术了。格兰仕也就是一种炒作。

　　某电器股份有限公司整合传播部副部长邓建华

　　空调的毛利20%，纯利不足5%，卖到现有价格的一半，不大可能，钢板、压缩机等原材料价格是规范的，哪来降价空间？只能是降低质量和服务，外观设计上降低水准，这样的产品消费者会接受吗？格兰仕一直自诩是价格的“杀手”、“屠夫”什么的，这一回，多少有炒作嫌疑。

　　格兰仕的优势在小家电，介入大家电，制约其成功的因素很多：人才(技术、营销)、技术、设备、销售服务网络，格兰仕能否一一跟上？小家电以零售为主，而大家电是零售与批发相结合，美的现在就是两套人马操作。

　　价格战一触即发

　　据悉，作为刚刚进入空调领域的彩电企业，乐华在今年夏天的销售形势并不如人意。面对已进入淡季的空调市场，其是否能引起市场轰动尚不可预期，但可以肯定的是，由于越来越多的家电行业已进入微利时代，青睐空调这最后一块沃土的家电企业会越来越多。而微波炉行业老大格兰仕就在此时宣布：进军空调、冰箱产业。据其副总俞尧昌透露，近期格兰仕空调将以极具冲击力的价格面世。空调行业的价格与格局，酝酿着更为剧烈的震荡，空调的价格大战已经是不可避免的了。（南方都市报）

【发表评论】【关闭窗口】