调查显示：六成消费者喝水被广告左右
为了解北京市市民对于瓶／桶装饮用水的消费状况、最常购买和最喜欢的瓶／桶装饮用水品牌，饮用水品牌的重要性、消费者确定购买某一品牌的因素、消费者获得饮用水信息的渠道，北京美兰德信息公司于今年六月中旬对北京市603万市区居民，通过配额抽样、在商业中心区拦访的方式进行了调查，最终共获取设计计划的有效样本500人。调查显示：
瓶装水：矿泉水热过纯净水
调查显示，购买瓶装饮用水的人数比例有三分之二，其中消费矿泉水的人数居多。本次调查结果显示，在北京市民中有67.6%的人购买过瓶装饮用水。其中，52.4%的人消费矿泉水，有28.8%的人消费纯净水，二者相差23.6个百分点，表明消费矿泉水的人数远高于消费纯净水的人数。另有9.4%的人分不清自己购买的是纯净水还是矿泉水。详见表一。
北京市民瓶装水每月市场容量为1.8亿元
调查显示，市民平均每月购买纯净水和矿泉水的次数分别是5.35次和6.92次，平均购买金额分别为5.49元和4.91元。按此计算，每月的瓶装纯净水和矿泉水消费额分别为5684万元和11984万元，合计达1.77亿元。详见表二。
娃哈哈、乐百氏占绝对多数
调查表明，瓶装纯净水最常购买的品牌中，娃哈哈和乐百氏占到绝对多数；而矿泉水中主要是乐百氏、农夫山泉和娃哈哈三个品牌的天下。
在“最常购买的”各品牌纯净水中，娃哈哈的占有率最高，为52.8%；乐百氏位居第二，为41.6%；其他几家的比例只有5.6%。详见表三。
在“最常购买的”各品牌矿泉水中，乐百氏最多，占38.5%；农夫山泉为24.1%，居第二位；娃哈哈的比例是22.7%，居第三位。其他品牌的矿泉水均低于4%。详见表四。
最喜欢的品牌与最常买品牌一致
市区居民最喜欢的前两位纯净水品牌为娃哈哈和乐百氏，最喜欢的人比例分别占50.4%和41.7%；而喜欢其他品牌纯净水的人数比例总共仅7.9%。详见表五。
市区居民最喜欢的矿泉水品牌的人数比例：乐百氏为33.7%，居第一位；农夫山泉为31.7%，居第二位；娃哈哈为19.1%，居第三位。
调查显示出最喜欢的前三位品牌和最常购买的品牌一致。喜欢其他品牌矿泉水的人数比例则均低于4%。详见表六。
瓶装水：乐百氏占有率最高
调查显示，乐百氏的市场占有率最高，为38.7%娃哈哈为37.2%，居第二位；农夫山泉为12.3%。瓶装饮用水的北京市场几乎被这三家占领，而其余各类瓶装饮用水只有11.8%的市场份额。详见图一。
桶装水：近三成居民家庭饮用
本次调查表明，北京市区居民家庭中有29.0%的家庭在饮用桶装饮用水。其中，有20.0%的家庭消费纯净水，8.6%的家庭消费矿泉水，另有1.2%分不清自己家购买的是纯净水还是矿泉水。详见表七。
北京市民桶装水市场规模每月过3600万元
市民家庭平均每月购买纯净水和矿泉水的次数分别是2.73次和3.35次，平均购买金额分别为20.52元和19.31元。照此计算，每月的桶装纯净水和矿泉水消费额分别为2434万元和1216万元，合计达3650万元。详见表八。
调查还显示，市民最常购买的几个桶装饮用水品牌是：纯净水为国信、白云、燕京；矿泉水为获特满、燕京和雪贝尔。在“最常购买的”各品牌纯净水中，国信的比例最高，为20.8%；其次是白云和燕京，分别为14.3%和13.0%；获特满占10.4%，排第四位；其他品牌的纯净水都低于10%。详见表九。
在“最常购买的”各品牌矿泉水中，获特满的比例最高，为10.8%，燕京的比例第二，为8.1%，雪贝尔的比例为5.4%，而其他品牌的矿泉水均低于5%。本次调查显示，消费桶装矿泉水的品牌分散，表明各生产厂家只要策略得当，在今后的竞争中均有机会扩大市场份额。详见表十。
最喜欢的桶装水不同于最常购买品牌
市区居民最喜欢的前几位桶装纯净水品牌分别是白云和国信，均为15.5%，列第一位；获特满13.8%，梅林正广和12.1%，分列二、三位；喜欢其他品牌纯净水的人数比例则均低于10%。详见表十一。
市区居民最喜欢的前几位矿泉水品牌分别是：获特满16.1%，居第一位；燕京12.9%，列第二位；雪贝尔为6.5%；而喜欢其他品牌矿泉水的人数比例共有64.5%。详见表十二。
注重品牌的人过三分之二
本次调查显示，35.9%的市民“非常注重”饮用水的品牌，31.2%的人表示“比较注重”，“不太注重”和“不注重”的人数只分别为12.3%和11.7%。详见表十三。这一结果表明，品牌形象对于瓶桶装饮用水来说是一个关键因素，品牌在很大程度上代表着该产品的信誉和质量。
购买时主要考虑因素：
广告宣传
调查显示，60.7%的人根据“广告宣传”来决定自己购买的饮用水品牌，55.2%的人是“自己选择”，也有13.3%的人是根据“亲友推荐”来选择。详见表十四。
获得水信息的主要渠道：电视广告
本次调查显示，对饮用水而言，“电视广告”是最为有效的广告方式，比例是82.9%；其次是“报纸”，提及率为19.7%；“亲友宣传”的比例列第三位，为13.3%。详见表十五。
总体看来，瓶装矿泉水的消费量高于瓶装纯净水的消费量；但对桶装饮用水来说，纯净水的消费量要高于矿泉水。这一结果表明瓶装矿泉水比纯净水更受人们的喜爱。
另外，市区居民对瓶／桶装饮用水的品牌相当注重，表明品牌的形象对市民的消费心理和消费意向有直接的影响。调查中，虽然广告对人们确定消费瓶／桶装饮用水的品牌有相当大的作用，但是相近比例的人们是自己选择所消费的饮用水品牌，在品牌选择中加入注重水的质量和厂家的实力等因素，因此，饮用水的生产厂家在宣传产品的同时，更应在产品的质量上下功夫。此外，电视广告仍是瓶／桶装饮用水最为有效的广告宣传形式。(北京美兰德信息公司)