近一时期，国产手机声势浩大，似乎要在很短时间内抢占市场，但实际上消费者的认可度却没有那么好，人们不禁要问：国外品牌仍唱主角？

　　众所周知，同其他电信起源一样，国产移动电话发展更多地受到西方的影响。自海外通讯厂商进入中国以来，就一直看好中文手机市场，不仅在产品研发上不断更新，提高质量和水平，而且又肯投巨资在媒体上亮相，拓展世界品牌意识，积极地利用电视、报纸、杂志等形式展示新款手机的各项功能，其产品始终位居科技顶尖位置。

　　如摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、飞利浦等知名厂商皆成为舆论传播的热点，其宣传供销功不可没，如今连一些儿童也能模仿电视中的表演。由此可见，媒体确实有着极为深远的影响。

　　新款手机上市，人们往往通过各种宣传来了解其产品情况，这就是市场营销的前期态势。在此情况下推出的产品就具备一定的市场潜在消费群体，尤其是电视的覆盖面广，为之提供了精彩的视觉信息。

　　从笔者近日走访西直门、亚运村、西四等地的零售店来看，95%以上的手机宣传资料是国外品牌的，具有上网性能的手机又成为各家宣传的焦点。在我看来，最注意形象展示的当属摩托罗拉公司，几乎所有的零售店都有其宣传材料，有时多达五六种。该资料设计印制极为大方、讲究，难怪cd928系列、L2000系列、V998、V2088等一直是时尚男女的首选品牌；强调“以人为本”，始终站在以科技领先，重视市场开拓前沿的诺基亚公司也非常重视时尚手机的研发，去年亮相的3210及已投放市场的7110等可上网手机，更增加了科技含量；而爱立信公司一向重视企业的整体宣传策划，并适时推出小巧中文新款手机，像T18sc、T28sc等，其产品具有鲜明的时代特色，一看便知是爱立信公司的手机；而像西门子、NEC等公司印制的宣传品也格外醒目。

　　除此之外，这些知名通讯公司还广泛地融入中国，与社会各界开展多种文化娱乐及教育合作，进一步树立和扩大企业的文化形象，力争成为本地化公司。(宝东)

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