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http://finance.sina.com.cn 2000年09月26日 12:53 中国经营报
庞德威是一位来自英国爱丁堡的金发青年，林荣钦是一位多年来奔波于浙江义乌市与广州市的小商品批发商。但后者万万没有想到，他会被世界著名的平克顿调查公司的“庞德威”们盯上，并“有幸”成为中国因销售假冒跨国公司产品而被关入铁窗的第一人。在监狱里，林荣钦将度过两年半的时光。 这两个人发生关系都源于一次“全球最大的打假行动”。今年，宝洁公司在中国发起的“龙年打假”行动，宝洁高薪聘请平克顿调查公司发展线人，对付林荣钦这样的制假售假者。而十多年来，宝洁先后进行了2000多次打假活动，仅今年，已经在中国17个省的20多个城市坚持每周进行打假活动，总计超过300次。 以宝洁为首，中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会的49家跨国公司会员立志与擅打游击战的制假贩假者打一场持久战。 制假贩假的重灾区 “并非中国才有假冒商品，但中国制假贩假肯定是世界上最严重的地区之一。”宝洁副总裁杜波平曾经发出这样的感慨。 由于品牌众多，宝洁成为首当其冲的受害者。仅在广州一次行动中就查获近4000箱假冒的宝洁系列产品，包括“飘柔”等知名品牌洗发水、沐浴液和护肤品，一周内所查获的假冒宝洁产品货值近500万元人民币。副总裁杜波平称，经聘用的调查公司计算，目前商店里摆放的宝洁产品中，约15%至40%是假货。而如果按照15%的比例估算，假货造成宝洁每年约损失1.5亿美元，相当于3亿瓶400毫升装的“飘柔”洗发水！ 假冒商品对企业所造成的危害是最直接的，其中可以直接定量的部分有假冒商品引起的利润损失和打假费用支出，1998年被假冒的146家企业所造成的利润损失总额是15.91亿元人民币，所产生的打假费用是2.65亿元人民币。 吉列公司法律事务部的陈先生打假已经有8年历史了。1993年该公司负责打假的只有2人，而今天，虽然打假者增加到7人，还在外委托了3家专职打假公司协助，假货却层出不穷，今年1-7月，吉列公司共投入打假费用300万元，而效果并不显著，据称只不过稳住了被假货严重冲击的进货价而已。 根据中国外商投资企业协会提供的数字，按照企业估计的假冒商品的销售量和真品销售总量的比重，1998年我国国内的商品销售总额64148.86亿元，剔除初级产品的销售收入9125.272亿元，并按照34.76%的被假冒企业比重进行调整，1998年全国市场上充斥的假冒商品总量估计约有1329.27亿元人民币，而我国海关1998年查获的走私案值为154亿元人民币。国际上一般认为，正常情况下海关查获走私的案值是实际走私额的十分之一，由此可以估计当年我国走私总额为1540亿元人民币，因此假冒商品数量与当年我国境内的走私额相差不多，实际上我国市场上假冒商品的销售量有可能大大高于走私数额。 养虎遗患的尴尬 其实，多年来，不论是外企还是内资企业都经历过一段讳疾忌医的难言之隐。“明明看见假冒产品泛滥，但是很多厂家不敢下手。因为一旦消费者知道某公司的产品出现假货，立刻会在公众中产生非常大的负面影响，甚至立刻导致销售量下降。”宝洁的公关经理梁云言语中透出无奈。这种姑息、纵容使造假者更加肆无忌惮，梁云透露：“现在甚至有相当数量的假冒商品出口到东南亚等国，侵占国际市场，影响到宝洁的国际信誉。” 过去10年中，从中国出口到世界各地的假冒产品剧增，使之成为全球性问题。NIKE公司反映，在世界各地都有中国制造的假NIKE运动鞋，为此NIKE公司在我国海关进行了备案注册，1999年在我国4个海关共查获20余批假冒NIKE产品。自1996年以来海关查获的侵权产品的案值在不断地增加，据海关统计，1999年1-8月全国海关查获的出口侵权货物400多批，价值人民币9400万元。长此下去，我国商品的国际信誉将受到严重的影响，直接制约我国产品的出口。 假货使企业创立的品牌等无形资产受到侵害，被侵权的企业其商标或品牌知名度都较高，而这些商标和品牌等无形资产是多年大量投资及苦心经营的结果。1998年有关企业仅广告费用总额达31.25亿元人民币，平均每家广告成本2140.45万元，这还不包括其他的营销费用。假冒商品不仅抢走了各种营销行为本应给企业带来的收益，而且质量低劣的假冒商品损害了企业的品牌和商誉，给企业的无形资产带来的巨大损失难以计量。 据统计，税收与国内销售额之间的比例关系是14.47%，根据调查估计的我国市场上的假冒商品总量，可以初步估算出1998年假冒商品对国家税收所造成的损失约为187.7亿元，如果包括假烟对国家税收造成的损失(根据烟草专卖局的估计，1998年我国烟草税收损失约为58亿元)，当年假冒商品对我国造成的税收损失高达245.7亿元人民币，占国家工商税收和企业所得税的比重是3.24%。 国务院发展研究中心的一份报告指出，制假售假严重恶化了我国的投资环境。一个国家国内知识产权保护状况、市场秩序、对投资者权益的法律保障等，是国内外投资者投资决策的重要依据，而假冒商品的存在，会极大地破坏投资环境，既不利于我国企业的扩大再生产，也不利于外资的引进。三资企业中近三分之一的企业认为影响企业扩大再生产是制假售假给企业带来的最主要的危害。有少数外资企业反映，由于其产品被假冒严重，拟考虑减少在中国的投资，甚至有2家外资企业表示准备撤资。当前，国内需求不足，经济增长放慢的一个主要原因是企业投资下降，像宝洁公司这样的知名企业进入中国已经有15年，投资超过3亿美元，一旦发生外国大公司因被侵权而撤资的事件，将对我国的投资环境造成极其恶劣的影响。有关专家指出，我国吸引外资的主要目的在于引进先进技术，如果听任假冒商品泛滥，外国投资者将不会向我国转移新技术和新产品。本地企业也不敢在新技术开发和品牌创立方面投资，其对国民经济长远发展的危害更大。 跨国公司向假货开火 随着中国经济前所未有的增长，假冒产品的数量、范围和严重程度在中国也达到了空前的水平。 制假者与售假者勾结越来越紧密，制假者不但送货上门，而且采用先供货后收款的赊销方式，或保证补偿售假者因售假行为被处罚的损失，使得售假者无成本或低成本地出售假冒商品。售假者将假冒商品与真品掺和起来出售，即将一件独立包装的商品中的部分真品抽出，换入假冒商品，达到以假充真的目的。在集贸市场销售假冒商品往往采取场内议价，场外提货方式，在一些重要的假冒商品集散地，集贸市场周围都有储存假冒商品的秘密仓库。随着互联网的迅速发展，假冒商品已开始在网上销售。 近年来，人们一直呼吁政府和企业共同努力来携手解决这一问题，中国外商投资企业协会副会长刘万忠表示：“制假售假已成为企业和消费者深恶痛绝的问题，为改善投资环境，提高企业生产积极性，要充分认识打假的重要性和迫切性。” 去年，宝洁提议的中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会(QBPC)应运而生，现在已经有49家跨国公司会员，包括NIKE公司、汉高中国投资有限公司、飞利浦公司、上海庄臣有限公司、英美烟草有限公司、吉列中国投资有限公司等世界知名企业，他们的宗旨是：“同中央、地方各级政府部门、企业及其他组织合作，为中国的打假工作做出积极的贡献”。中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会最大限度地针对假冒产品开展活动，扩大其影响，其中包括邀请国外知名打假执法专家来华访问，交流打假经验，并建立侵权者和假冒产品数据库。 外商打假正在取得一定成效。美国道康宁公司是世界有机硅技术领域的领先企业，公司半数以上的营业额来自美国以外地区。在中国，道康宁公司在上海松江工业区建立了有机硅加工厂，自今年3月起，道康宁公司调查人员对广东省，尤其是集中在广州、佛山、南海等假货发源地的生产及批发伪冒产品的企业进行了摸底调查，对涉嫌制假窝点及涉嫌售假的单位及其仓库进行了取缔。8月在北京针对伪造建筑用硅酮密封胶产品这一非法行为进行了取缔，扣查没收带有“道康宁”商标的假冒伪造产品超过50万件。 国务院发展研究中心对外经济研究部部长张小济博士认为，制假售假的主要原因在于暴利驱使、有的地方执法不严、处罚过轻，以及法制观念淡薄。制假售假状况对国民经济的影响非常巨大，对制假售假必须采取更强有力的措施予以打击，特别在完善立法、加大执法力度方面。美晨股份有限公司、国内牙膏企业打假联盟代表李俊先生也表示：“假冒产品对企业的生存形成严重的威胁。要从加强法制建设的高度来根治这个威胁社会安定的问题。”（本报记者鲁娜）
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