第27届奥运会自9月15日以来一直紧张地进行着。和我们一样，各色人种都在为奥运会喝彩。几十亿张嘴巴发出的喝彩声响遍地球的各个角落，只有数十万人在悉尼的各大比赛场地目击比赛场面。

　　是什么东西吸引住了并不在赛场的那几十亿双眼睛和耳朵？显然，是现代媒体为世人捧出了大饱眼福、大饱耳福的大餐！除电视、广播、报纸之外，网络成了人们抢先了解本届悉尼奥运会“行情”的重要武器。

　　奥运会并非为互联网而举办，但互联网的快速传播功能使奥运会更精彩；互联网亦非为奥运会而开创，但互联网因为奥运会而提出新要求：互联网行业的竞争必须更公平更透明。奥运精神是“更快更高更强”，网络追求的是“更好更新更红火”，但在为奥运会传播的过程中，到底网络的经营者们从奥运赛场上接受了什么样的启迪呢？

　　更快更新才更红火

　　网络对本届奥运的宣传报道，其竞争的关键就在于快捷。美国广播公司(NBC)由于时差，经营者在黄金时档为美国观众播放的是奥运现场录像，美国观众不买账，纷纷将视线转向网站。今年奥运，NBC收视率只为14%，而在前二届的收视率，巴塞罗那奥运会为18%，亚特兰大奥运会为34%。网民弃屏就网为什么？因为网站宣传可以拥有24小时全方位的报道，随时刷新赛场内外的新闻与花絮。

　　9月21日，新浪奥运专题网站出现一条信息，点击数突破千万大关。这千万点击的背后流淌着网络工作人员的汗水；这千万次点击更是对网络设备与网络技术先进性的检阅。从功能的角度看，网络对奥运的报道，奥运赛场是赛运动员、教练的竞技体育水平，奥运场外则是赛传媒的技术、赛传媒的风格、赛传媒的速度、赛传媒的综合水准。在传媒的这场奥林匹克角逐中，网络成为主将，最先进的信息传播技术和竞技技能，都会应用其中。总之，在技术与汗水的拼比方面，网络算是深得奥运精髓了。

　　更强更好才更长久

　　有消息报道，本届奥运网上宣传的经济损耗很大。凡公众网站，纷纷参与网上奥林匹克运动报道的角逐，渠道从何而来，自有路数。所有参与的网站不外乎就是盯着“注意力”。有注意力才有点击数，有点击数才有网站生存和发展的出路。仅中文各大网站就有“新浪奥运专题网站”、“网易奥运专题网站”、人民网的“O2000”、“新华奥运”、“雅虎奥运2000”、“搜狐奥运”、“上海热线悉尼奥运”等等，不一而足。这些网站一边抢占“点击数”，在其“在线播放”、“在线评论”、“下载播放”等诸多手段的背后，一边纷纷倾销他们的“在线热拍”、“在线热售”，产品从手机到眼镜、从大型环保机械到婴儿爽身粉，和丰富多彩的奥运节目一样，一一粉墨登场，招摇“过网”。另外，今年奥运会被指责为性味泛滥。从游泳运动员露出水面时的风光笑脸来广告防水唇膏的效用，从沙滩排球运动员妖娆的身姿来展示新型运动衣，这一届奥运会变成了注意力大赛，也变成了广告商与制造商的大赛。但不管是谁，比的就是实力和魅力。

　　奥运竞赛，概括地说是实力的竞赛，是精神的竞赛，网络更是如此。因此，报道奥运，传播奥运精神，网络自身的强大最根本的，一靠物质实力，二靠精神魅力。物质实力主要指的是财力，财力来源于网站良好的经营。只有良好的经营才能维护网站的长久发展。精神魅力是网站凝聚力的重要资源，网站的文化内涵是稳定网民的重要因素。如果只图一时视觉之快，一不小心将网站降格，那就因小失大了。(东方)

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