晨报讯这几天看奥运转播的观众会发现，保暖内衣广告此起彼伏，简直让人眼花缭乱。影星、笑星、全家福、父子兵，外国友人的笑脸也不寂寞，在广告画面的欢声笑语背后，是俞兆林、南极人等保暖内衣品牌铆着劲轮番上阵，明眼人一看便知，今秋内衣市场一场异常激烈的商战已经是箭在弦上。

　　保暖内衣是近几年涌现起来的新产品，号称“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫的保 暖效果”，保暖性能充分满足现代人要美丽也要温度的时尚愿望，一经问世就引人争相购买。据了解，1998年，全国生产保暖内衣厂家还只有10多家，市场实际销售量300万套。到1999年，生产企业就已经发展到近70家，全国保暖内衣销售量达到750万到800万套，几个主要品牌如俞兆林牌、南极人牌、顺时针牌、赛洋北极绒牌都出现抢购现象。

　　业内人士估计，今冬明春保暖内衣市场中的销量将突破3000万套。依照部分厂家向代理商宣传的资料，销售20万套内衣利润近千万元，销售30万套利润超千万元，折算后一套保暖内衣的利润约30元左右。诱人的高额利润，使得众多生产厂家纷纷投身其中，要分一杯羹。根据各方面搜集的信息分析，2000年全国加入大战的企业可能会达到500家以上。

　　据记者观察，近来京城各大商场已开始陆续有保暖内衣上柜。据了解，这些商场差不多都会代理十几个品牌，已经比去年增加了两倍多，但由于品牌太多，厂家要挤进这些大商场，非得使出浑身解数不可。翠微大厦的范经理告诉记者，现在她最头疼的事就是，经常有些保暖内衣企业自报家门，一开口全是“正在央视或北京的电视频道上推出强势广告”。“酒好也怕巷子深”，今年厂家在做广告上绝对不惜血本，甚至有人称“今年不打广告就死定了。”某新进厂家承诺，从本月起在中央各大媒体的广告投放不低于5000万元，还将花费近8000万元投放下线广告。广告投入上亿元的企业也并不少见。

　　虽然商家也挺看好保暖内衣，但业内人士对今年几百家企业混战的局面并不乐观。千军万马过独木桥，想分这杯羹并不容易。竞争的激烈促成了市场的细分，有些企业开始索性放弃了大众市场，主打“高档”消费层，甚至开始向别的产品拓展。作为保暖内衣的领头羊，上海“俞兆林”今年投入市场的除了传统的圆领保暖内衣，还有开襟内衣、空调被，甚至保暖时装等，据该企业有关负责人称，将在6年内淘汰保暖内衣，取而代之的是时装化的保暖外套。

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