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http://finance.sina.com.cn 2000年09月19日 15:44 股易证券商务网
澳大利亚人乐了:世界各路高手汇集悉尼,在奥运赛场上奋力拼搏时,他们却忙着清点钞票。一权威部门预测,奥运会将吸引大约150万名游客,仅此一项将给澳大利亚带来至少37亿美元“横财”。 8月28日,国际奥委会给予五个城市举办2008年夏季运动会申办资格。这么多国家争先恐后想举办奥运会,除了弘扬奥林匹克精神外,经济利益恐怕也是不可忽视的驱动力。作为当今世界最大的体育盛会,奥运会所展示的不只是精神风貌和竞技水平,它往往意味着滚滚财源。正因如此,奥运会有印钞机之誉。 1984年洛杉矶奥运会以前,举办奥运会基本上是“赔本赚吆喝”,举办国更多将之视为“形象工程”。但洛杉矶奇才尤伯罗斯改变了一切。当美国政府宣布对奥运会筹建“断奶”后,尤氏创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路。不用“等靠要”,全靠商业集资方式,尤氏为组委会创造了2.5亿美元的纯利。尤氏不仅开拓了举办大型体育盛会的思路,而且向世人阐释了一种新理念,这就是:体育,不只是纯消费,不只属于精神范畴,它也是一种产业,而且是潜力无限的新产业。 尤伯罗斯的“新理念”,在1996年亚特兰大奥运会上得到了充分发扬。是年,美国又出了“点石成金”高手比尔佩恩,佩恩将奥运经营推到更新的境界,这届奥运会估计产生了51亿美元的经济效益。而在今年的奥运会上,澳大利亚将可从海外直接获得8亿多澳元的收入。 有关资料显示,目前世界体育产业年产值达4000多亿美元。国际足联的一项研究表明,与足球有关的营业额每年高达2500亿美元,其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关工业等等。 体育所蕴藏的巨大商机,所带来的巨额利润,让更多的人认识到了这个新产业的巨大魅力。在美国,体育产业已在第三产业中位居第三位,年产值2000多亿美元,远远超过石化等产业。一家战略咨询机构评论说,体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起,成为21世纪最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。 体育产业在推动城建和创造就业机会等方面的作用日显突出。从国际经验看,举办一次奥运会或者世界杯足球赛之类的大型赛会,可使举办城市基础设施水平提高20-50年,并提供数以万计的就业机会。汉城奥运会给韩国创造了3.4万个就业岗位,从申办成功到赛事正式开始,共增加了76万个就业机会。到1999年,悉尼奥运会已给当地提供了15万个就业机会。国际足联一份调研报告说,估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4.5亿人。 另外,体育经济的迅速崛起,吸引了企业巨头们的目光。在当今世界产值超10亿美元的体育用品排行榜上,前10名中美国占5个,日本2个,德国、英国、瑞典各占一个。其中,名列世界最有价值品牌前茅的耐克公司,1995年销售额为54.48亿美元,1997年增至80亿美元,1999年达到近百亿美元。 21世纪,体育经济与人们生活的联系将更加紧密,体育经济在社会整体中的地位将更加重要。体育经济的广阔发展前景,已引起国内许多省市的高度关注,一些省份已明确表示视体育产业为经济新增长点。20世纪80年代,国内就基本形成上海、青岛、天津三大体育运动服装基地,素称“上青天”。到90年代,体育产业的发展步伐明显加快。 1998年,我国体育消费总额达1400亿元,其中城市消费总额为1040亿元。据一份权威体育杂志报道,著名体育用品公司——李宁公司1998年的销售额就达到7亿元。 近几年,随着体育彩票的开展、足球市场的拓展以及全民健身活动的推广,我省体育消费市场呈快速扩展态势。省体育局提供的材料表明,1999年红桃K足球队主场比赛门票收入580万元。体育彩票的销售势头日趋旺盛,到1999年底,累计销售体育彩票32亿元。电脑体育彩票自发行以来,已上缴税金400多万元,提供了1000多个就业机会。 国内外已有50多个知名体育品牌厂商在全省建立了800多个零售点,年销售额在6.8亿元以上;全省全年体育用品销售额约30亿元。另外,截至1999年底,全省共兴建体育健身娱乐设施3000多家,投资约40亿元,从业人员约5万人,年产值约30亿元。“红桃K”、“雅琪”、“黑豹”等企业声名远播。 相比而言,湖北体育产业和沿海发达省份尚有较大差距。统计显示,1995年武汉市人均年收入4170元,其中人均体育消费为69.54元;而珠江三角洲地区人均体育消费为400多元。据悉,针对体育经济发展变化的未来趋势及活动特点,有关部门已制定一套完整发展计划,力促我省体育产业持续、快速发展。
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