澳大利亚人乐了：世界各路高手汇集悉尼，在奥运赛场上奋力拼搏时，他们却忙着清点钞票。一权威部门预测，奥运会将吸引大约150万名游客，仅此一项将给澳大利亚带来至少37亿美元“横财”。

　　8月28日，国际奥委会给予五个城市举办2008年夏季运动会申办资格。这么多国家争先恐后想举办奥运会，除了弘扬奥林匹克精神外，经济利益恐怕也是不可忽视的驱动力。作为当今世界最大的体育盛会，奥运会所展示的不只是精神风貌和竞技水平，它往往意味着滚滚财源。正因如此，奥运会有印钞机之誉。

　　1984年洛杉矶奥运会以前，举办奥运会基本上是“赔本赚吆喝”，举办国更多将之视为“形象工程”。但洛杉矶奇才尤伯罗斯改变了一切。当美国政府宣布对奥运会筹建“断奶”后，尤氏创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路。不用“等靠要”，全靠商业集资方式，尤氏为组委会创造了2.5亿美元的纯利。尤氏不仅开拓了举办大型体育盛会的思路，而且向世人阐释了一种新理念，这就是：体育，不只是纯消费，不只属于精神范畴，它也是一种产业，而且是潜力无限的新产业。

　　尤伯罗斯的“新理念”，在1996年亚特兰大奥运会上得到了充分发扬。是年，美国又出了“点石成金”高手比尔佩恩，佩恩将奥运经营推到更新的境界，这届奥运会估计产生了51亿美元的经济效益。而在今年的奥运会上，澳大利亚将可从海外直接获得8亿多澳元的收入。

　　有关资料显示，目前世界体育产业年产值达4000多亿美元。国际足联的一项研究表明，与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关工业等等。

　　体育所蕴藏的巨大商机，所带来的巨额利润，让更多的人认识到了这个新产业的巨大魅力。在美国，体育产业已在第三产业中位居第三位，年产值2000多亿美元，远远超过石化等产业。一家战略咨询机构评论说，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。

　　体育产业在推动城建和创造就业机会等方面的作用日显突出。从国际经验看，举办一次奥运会或者世界杯足球赛之类的大型赛会，可使举办城市基础设施水平提高20-50年，并提供数以万计的就业机会。汉城奥运会给韩国创造了3.4万个就业岗位，从申办成功到赛事正式开始，共增加了76万个就业机会。到1999年，悉尼奥运会已给当地提供了15万个就业机会。国际足联一份调研报告说，估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4.5亿人。

　　另外，体育经济的迅速崛起，吸引了企业巨头们的目光。在当今世界产值超10亿美元的体育用品排行榜上，前10名中美国占5个，日本2个，德国、英国、瑞典各占一个。其中，名列世界最有价值品牌前茅的耐克公司，1995年销售额为54.48亿美元，1997年增至80亿美元，1999年达到近百亿美元。

　　21世纪，体育经济与人们生活的联系将更加紧密，体育经济在社会整体中的地位将更加重要。体育经济的广阔发展前景，已引起国内许多省市的高度关注，一些省份已明确表示视体育产业为经济新增长点。20世纪80年代，国内就基本形成上海、青岛、天津三大体育运动服装基地，素称“上青天”。到90年代，体育产业的发展步伐明显加快。

　　1998年，我国体育消费总额达1400亿元，其中城市消费总额为1040亿元。据一份权威体育杂志报道，著名体育用品公司——李宁公司1998年的销售额就达到7亿元。

　　近几年，随着体育彩票的开展、足球市场的拓展以及全民健身活动的推广，我省体育消费市场呈快速扩展态势。省体育局提供的材料表明，1999年红桃K足球队主场比赛门票收入580万元。体育彩票的销售势头日趋旺盛，到1999年底，累计销售体育彩票32亿元。电脑体育彩票自发行以来，已上缴税金400多万元，提供了1000多个就业机会。

　　国内外已有50多个知名体育品牌厂商在全省建立了800多个零售点，年销售额在6.8亿元以上；全省全年体育用品销售额约30亿元。另外，截至1999年底，全省共兴建体育健身娱乐设施3000多家，投资约40亿元，从业人员约5万人，年产值约30亿元。“红桃K”、“雅琪”、“黑豹”等企业声名远播。

　　相比而言，湖北体育产业和沿海发达省份尚有较大差距。统计显示，1995年武汉市人均年收入4170元，其中人均体育消费为69.54元；而珠江三角洲地区人均体育消费为400多元。据悉，针对体育经济发展变化的未来趋势及活动特点，有关部门已制定一套完整发展计划，力促我省体育产业持续、快速发展。

【发表评论】【关闭窗口】