编者按：8月11日本报《家电》刊出《消费者何以不认DVD》一文；8月25日，又刊出了《再说消费者何以不认DVD》，对DVD叫好不叫座的原因进行了探讨。本文系这个探讨的第三篇文字，摘自《科技日报》。

　　首批DVD机从1997年进入中国市场时，每台售价在5000元以上。两年后降至2500元，然而，到1999年底便跌破2000元，紧接着，1700元、1600元、1500元的低价位接踵而至。据《购物导报》消息，进入8月，先科、熊猫等品牌的一些机型干脆甩破千元的鬼门关。其降价速度和幅度都叫当年的VCD望尘莫及。应该说，DVD价格已经跨进了普通消费者可接受的心理门槛。但是，与商家一步一跟头近似献媚的低价求买相比，消费者却显得过于木然，就是不肯从口袋掏出钱来。瓶颈在哪儿呢？

　　-“低价”入市败笔

　　说实话，直到今天仍有不少消费者对DVD的上佳功能一知半解，更何况早在去年底，个别厂家便利用消费者的无知，采用廉价DVD—ROM机芯、C—CUBE解码、不配置AC—3解码来降低它们生产的DVD产品成本，然后以跌破2000元的当时最低价进入市场，当实情披露后，尽管该企业大赚了一笔，且知名度还上去了，但消费者大呼上当，乃至今天仍心有余悸，对DVD机始终持观望态度。甚至到了价格降得越低、持币观望现象越严重、越普遍的地步。

　　-软、硬件相互遏制

　　由于碟机(硬件)销路不畅，达不到一个足够大的量，碟片(软件)生产的规模也迟迟大不起来，软件市场当然也就呈发育不良之态势，反过来又限制硬件产品的发展。这种软、硬件的互相遏制使得DVD产业至今也很难进入良性发展阶段。

　　-碟片价格太高

　　DVD碟片不仅少而且价高。目前进口DVD碟片在120元以上，一般正版故事片大约为70—90元一盘，比起7—8元的VCD碟片着实让人望而却步。虽说都知道VCD碟片价格的低廉与盗版有关，但靠盗版碟片刺激VCD飞速增长的老路，DVD显然是不能再走了。

　　-显示器难显优势

　　如今普通家庭的电视机清晰度都在300线左右，而DVD的清晰度一般都能到500线以上。要命的是DVD机并不能提高普通电视机的清晰度，线数再高也白搭。两者相配，如同鼻子上抹蜜———干馋舔不着。

　　-还要添钱配置家庭影院

　　DVD并非VCD的升级产品，它是与VCD完全不同的数字音视频重放设备，要求较高标准的匹配设备和播放环境。仅用DVD接驳普通电视机的两声道音箱，其效果仍然与VCD一样。要想充分体现DVD的上佳音响效果，你必须购置一套具备AC—3或DTS技术、5.1声道输出功能的功放、音响设备。有人估算过，按一般水平级别，也要两万元以上，这对于一个普通收入的家庭而言那可要好好掂量掂量。

　　-VCD市场需求仍大

　　以上原因在一定程度上决定了VCD或超级VCD产品仍然是碟机市场的主体，加之以往的售出，VCD及其类似产品在家庭中的普及率是相当高的，而且远未到报废更新期。因此，相对于市场对DVD的需求量就更小。所以，即使价格再降，也难形成热销局面。

　　有专家认为：近几年内DVD机消费群体大致是：月薪在3000元以上；居住条件宽敞，最好有自己的视听空间；喜欢音像节目，有一定的欣赏品位；每月能承受200元左右软件支出的消费者。专家们主张DVD厂家应该把工作重点从降低成本打价格战转移到大力开发新技术、不断提高DVD机的品质上来。只有满足消费者的需要，让DVD机的消费群体真正领略到DVD的震撼效果，才能占有市场、赢得商机。

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