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http://finance.sina.com.cn 2000年09月06日 09:40 华声报
华声报讯:对于青啤向北京市场的挺进,“当事人”北京燕京啤酒股份有限公司却平静如常。 燕啤副总经理丁广学表示,燕啤目前在北京市场的占有率高达85%,是因为燕啤有着综合的市场竞争优势:一是自有品牌的产量明显占优,燕啤自有品牌年产量为87万吨,而青啤只有41万吨;二是负债率低,燕啤目前的资产负债率不到10%,而青啤负债率几近50%;三是管理成熟,燕啤现有的领导班子已经20年没有大动过,而被青啤收购的五星啤酒和北京啤酒的“头儿”已经换了三茬儿了;四是融资能力强,自从1997年7月16日上市挂牌到现在已经两次配股、一次发行,共筹集资金23.6亿元;五是装备先进,就世界范围讲,燕啤的生产设备也是一流的,燕京每年投入两三个亿用于科技工艺的改良、更新装备。 丁广学回忆,燕京啤酒刚刚开始创牌子时,在品牌和市场上都没有任何优势。1993年从国外杀来了60多个洋品牌,那时无论资金、技术,还是设备、管理,燕京都跟人家差一大截儿,可最后北京城就只剩燕啤一家本土啤酒跟洋啤酒扛着,直扛到如今洋品牌纷纷败退——最艰苦的创业时期都过来了,现在燕啤有雄厚的资金、一流的设备、成熟的管理、先进的技术,怎会反倒怕起竞争来了? 为开拓市场,燕啤这两年将赣州、湘乡、衡阳、吉安几家啤酒厂揽于麾下。对于跨地并购,燕啤的原则是“应为企业产生效益,应充分利用被并购单位的资产,决不能只为并购而并购”。为此,燕啤给合作单位开出了五个并购条件:1.优质水源;2.良好的市场前景;3.企业本身要有发展基础;4.原来的班子要团结有战斗力;5.当地政府要开明,大力支持。五个条件缺一不可,否则免谈!
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