近年来，买手机、换手机已成为不少老百姓的时尚话题，然而，中国老、中、青手机一族均对洋品牌宠爱有加。据国家有关部门近日公布的一份统计显示，国产手机的市场占有率已从去年年底的1%上升至现在的10%，但是与洋手机相比还是相差甚远。人们不禁问：国产手机何时唱主角？

　　我国的手机市场之大，是人所共知的。据预测，今年我国手机市场可达5000万部，尽管如此目前手机普及率仍低于2%，即使广州这样的发达城市，手机普及率也不到20%，而发达国家的一些城市手机普及率在30%以上。中国手机市场发展潜力巨大。

　　巨大的市场诱惑吸引了几乎所有世界知名品牌手机。近年，诺基亚、爱立信、摩托罗拉等在中国市场独步天下，并获取高额利润。据测算，外国手机企业每年在中国获取的利润超过100亿元人民币。手机的利润在25%以上，这对于利润5%的彩电行业、利润3%的电脑行业来说，手机市场无疑是一个甜美的“大蛋糕”。

　　去年年底，洋手机在中国市场垄断的时代宣告结束。去年10月中国科健公司推出第一个中国品牌的手机，今年1月厦华公司推出了华夏1号，另外东方通信、康佳、TCL、厦新也都开始进军手机市场。据悉，已经推出或将要推出国产手机的企业已有20家左右。但据手机销售人员反映，国产手机还是看的人多，买的人少。

　　在广州的海印电器城，记者调查了近20家出售手机的商店，发现只有3家售国产手机，且数量很少，只占进货总量的5%；其余全是外国名牌，像诺基亚、NEC、西门子、松下、三菱、爱立信、摩托罗拉等等。据一位姓李的店主说：“国产货价格虽然便宜，但极少有人买。以我们店为例，国产货与外国货售出比约为1∶15，所以没有多进，有些店主干脆不进。”

　　目前国内已有十多家开始了手机的生产，不少厂商也进行了广告宣传，然而有调查表明，17.9%的被访者没有听说过任何一种国产手机品牌。即使是认知度最高的康佳手机也不过只有57.6%，其次是科健和TCL，知名度分别为45%和39%。而国产手机品牌利用原有家电品牌的影响在市场上能占一定优势，通信类厂商则差了许多，如东信、中兴手机的知名度就很低。

　　业内人士认为，国产手机与洋手机相比，最大差异不是技术，而是品牌。就今年一季度各手机企业在报纸媒体上的广告费用来看，摩托罗拉以3465.73万元的巨额投入位居冠军；诺基亚以投放2854.13万元居于第二位；爱立信以投放1251.11万元获得季军。这3家著名品牌在中国市场所占份额已超过80%，说明其广告投放量与市场销售业绩达到了良好的投入产出比，同时也表明这三个手机品牌在中国市场的认知度在相当长的一段时间里不会动摇。而国产品牌以科健、波导、东信为前三名，其投放量均在一百多万元。一季度国产手机报纸广告总的投放费用才达826.37万元。其总投入仅比飞利浦(561.54万元)、西门子(512.94万元)、松下(500.82万元)等位于第二方阵的外国品牌高出一些。客观地说，目前国产手机的现实对手是第二方阵的国外品牌。

　　尽管在许多方面国产手机存在不小的劣势，但同时，国产手机也可以利用自身的优势一步步发展壮大的。国产手机在广告宣传、促销手段、手机功能、技术性能、外观大小、资金实力、品牌知名度方面无法与国外品牌竞争，但是，在价格和售后服务质量方面国产手机的优势还是存在的。而恰恰这两个指标是手机消费者最关心的因素。

　　据了解，目前国产手机的售价在2000元至3000元之间，时下流行的许多外国品牌手机价格已经徘徊于1000元至2000元之间，但是从长远来看，国产手机生产厂家在突破销量低、产量低的瓶颈后，会表现出其优势的，就像当初的国产家电同外国知名品牌的竞争一样。有人用“强龙压不住地头蛇”来预示国产手机的前景，其实不无道理。

　　有专家认为，再过3年，国产手机就会步国产彩电、空调的后尘，与洋手机平分秋色，甚至超过洋手机。(马勇)

【发表评论】【关闭窗口】