被谁“出卖”了？--解开洋胶卷大跳水之谜
近日，从上海传来消息，富士100度胶卷在上海麦得隆超市的售价为每盒16.9元，在上海家乐福售价仅为16.5元。同时，记者也在北京市场上看到包装上仅印有英文和阿拉伯文的柯达胶卷，零售价也仅为十六七元，如果大量购买，15元也卖。
洋胶卷，由于高昂的关税，在人们的印象中始终保持着高价位，市场价一直徘徊在19元到21元之间。现在，洋胶卷缘何“大跳水”？这样的价格将给市场带来什么样的影响？
是谁“出卖”了洋胶卷
——“低价富士”引出的调查
洋胶卷抛出低价谜团
富士摄影器材有限公司北京办事处王延庆经理首先肯定，富士经销商没有主动降价，批发给客户的价格在16元左右建议的市场价依然是19至21元。
如果批发商没降价，那么就是零售商的问题了。北京某超市曾卖过10卷包装，每卷16.8元的价格。这家超市表示，这是根据我们的营销策略做出的促销行为，“不要利润要市场”无可厚非。而一家胶卷价格也很便宜的街头彩扩店说：“我们小本买卖，就得薄利多销，图个您日后常来。”
16元的价格买入，再以16元的价格卖出，甚至低于16元的批发价卖出。商家有可能“赔本赚吆喝”，图个与消费者建立好人缘。可是北京、上海多个地点、多家不同名称的销售网点，都把价格降到了接近、甚至低于批发价，让人觉得问题不仅仅是促销这么简单。一些零售商的进价到底是多少，令人怀疑。
与此同时，记者也获悉了另外一个信息。柯达由于上半年销售额大减，近期很有可能推出一系列促销活动。这些消息让人有点分不清头绪，疑虑越来越多。彩扩店让利促销还能勉强是个理由。可一直占中国市场份额40%以上的柯达，早已是感光行业公认的“大哥大”，谁还会抢了柯达的市场份额？是谁？做了些什么？让柯达如此敏感？
国内惟一的民族感光行业——乐凯胶卷价位一直保持在14元左右，洋彩卷低价入市，乐凯所受的冲击可想而知。中国乐凯胶片公司北京分公司的马经理告诉记者：“如果在几年前，洋胶卷降价，对乐凯来说，是致命的伤害。现在，乐凯也在市场上摸爬滚打不断成熟，能够采取相应策略，把损失减到最小。”“但是，走私的猖獗，也让乐凯异常渴望在公正平等的市场里发展。”马经理话锋突然一转，提到了“走私”。
走私正是罪魁祸首
据感光行业的上级主管部门——国家石油和化学工业局打击走私领导小组办公室有关负责人介绍，中国目前的洋胶卷，90%左右是以非正常渠道进入中国，使国家税收大量流失，而且严重损害了民族感光材料工业的发展。严打走私胶卷已刻不容缓。
在巨额利润的驱动下，走私分子已经营造了一个极为隐蔽、严密的“供、储、运、销”网络。除了他们的“自己人”，谁也休想打入任何一个环节。打私小组在今年五、六月份，曾到东北三省、湖南、湖北、福建等地进行市场调查，彩卷走私、贩私活动十分猖獗。
走私分子通过冲关(即躲开海关视线，通过其它海岸上岸)和多数少报、高价低报、伪报品名的方式，蒙混过关。各大海关都先后发现报关为塑料、经检查却是洋胶卷的案子，或者向海关报产品价格时低报价格的现象，其目的都是为了逃脱高额关税和增值税。今年，在海关总署对走私案值的统计中，感光材料走私已跃居首位。
据有关方面调查，现市面上的走私彩卷大体分为两类：“柯达、富士的杂卷”和“柯尼卡大盘冒充的简装卷”。“杂卷”主要是销售区域严格规定不是我国境内，盒内包装或内外包装全是外文的洋胶卷。现在已经发现仅北京市场内，柯达100度彩卷就有七种版本，光暗盒就有五六种；胶卷上只有英文和印尼文，或印度文、俄罗斯文、越南文、韩文、阿拉伯文，就是没有一个中国字。而我国的《产品质量法》严格规定，销往中国的产品，必须有中文，并且中文字体应大于外文字体，否则不允许进入。还有一种走私胶卷，将价格较低廉的柯尼卡装入柯达、富士暗盒，冒充柯达、富士简装胶卷。这种胶卷批发价为7.2元至7.6元，零售价即使是13元、14元，销售商也已赚了不少。调查中还发现一些销售商在顾客买胶卷时，还主动推销走私货。巨额利润的诱使下，良心、法律显得不再重要。
走私洋彩卷肥了不法之徒，蒙了无辜的消费者，更深深伤害了民族感光企业。乐凯集团在不断努力，达到1999年产品销售利润突破1个亿的好成绩。然而，仅2000年1—6月，乐凯公司广州地区销售下降了62%，杭州地区下降了13%，南昌地区下降了28%，乐凯总销售量比正常情况减少了200万卷。进入7月份，情况更糟，只完成了计划量的60%多一点。预计乐凯全年少销售600多万卷，减少营业收入6000万元，国家税收损失超过600万元。
除了走私还有什么
中国乐凯一直在努力，这是有目共睹的。乐凯在质量管理、品牌树立、服务完善上下了一番大功夫。新科研产品的开发、质量的不断提高，让人们对这个昔日感光行业的“小弟弟”刮目相看。乐凯的“超级100”让许多消费者用得爱不释手，相纸的质量也已和进口彩卷难分伯仲。尤其是2个月前，“北京乐凯彩扩中心”推出“门对门”服务。消费者只要打个电话，就有专门的投递员上门取胶卷整个费用与到彩扩店单冲价格并无二致。两个月来，共提供了近万次的服务，且消费者的回头率颇高。
然而面对中国感光行业的未来，依旧令人担心。全国曾经在保定、上海、南阳、无锡、天津、汕头、厦门、辽源有7、8家感光企业。而现在，无锡、汕头、厦门的已经成为柯达的合资厂，柯达还买断了上海、天津厂几年内的合资合作权，不允许他们与别的外资企业合作，上海厂已停产，天津厂也不生产胶卷了。仅剩下保定与南阳厂合并后的中国乐凯孤军奋战。
除了走私，洋胶卷在中国的低价，又让人们很容易想到影响价格的另一个因素——倾销。世贸有关规则规定，将出口产品低于正常价值的价格(此价格一般以国内市场价格为准)在另一个国家的市场上销售的行为，构成倾销。对进口国国内相关企业造成实际的损害或存在损害的威胁，就可以采取反倾销的措施。
据悉，日本某知名品牌彩卷在本国的平均价格一直在4美元左右，相当于30多元人民币，而在中国市场只卖20元人民币，这又做何解释。如果说我们的意识里以前不知道如何用世贸的统一规则，维护自己的利益。那么，随着入世的临近，按世贸规则出牌，用世贸规定的武器保护自己，就成了我国企业的必修课。王旭