自8月11日深康佳宣布降低彩电价格以来，先是广东乐华作出回应，而后四川长虹又决定将其主流彩电机型降价30%，最后连创维、海信也表示这场价格战肯定要打，且将“异常激烈”。

　　新一轮的彩电价格大战正式拉开序幕，然则这一轮的彩电价格大战原因何在，对各制造商业绩又将有什么影响呢？

　　消化库存是主因

　　首先，消化库存是此次彩电价格战的直接原因。很明显，乐华、创维和海信只是这场价格战的回应者，而深康佳和四川长虹才是它的发起人。当然，康佳和长虹为何要挑起这场价格战，其最根本的原因是彩电市场严重供过于求，行业内各厂商又无法提供有较大差异的产品和服务，而新的市场又没能及时打开，导致行业内竞争十分激烈，而价格战也就因此泛滥开来。但具体到这次行动，其直接原因却是康佳和长虹库存彩电过多所致。1999年长虹为了消化库存产品曾主动实施减产措施，甚至连新产品的开发也基本停止，其结果是长虹1999年业绩大幅下滑，但也消化了13亿多元的存货。

　　然而，长虹去年年底的存货还是超过60亿元，现在公司要实行产业结构的调整，这就是包袱，因此其降价行为也就在所难免了。康佳至去年年底的存货也达到46亿元，今年由其牵头发起的“彩电企业峰会”表面是为了限价，实际则是限产。因为限价连康佳自己也是知道不可能的。前段日子康佳本来还不敢像长虹去年那样大幅降价消化库存，而在主管部门裁定“彩电企业峰会”的限价行为违法后，就毫无顾忌了。

　　正面影响不容忽视

　　其次，彩电生产厂商的业绩虽会因此有所下降，但正面影响也是不容忽视的。业绩下降从去年长虹的表现就可见一斑。产品价格下降，而成本却无法同步降低，虽然各降价厂商均表示没有做低于成本的倾销，但利润率减少却是肯定的。另一方面，联系前段时间“彩电企业峰会”公布的各型号彩电成本来看，平均20%甚至30%的降幅显然已经使其产品的售价低于成本，而如果没有，也就从侧面证明了降价的型号主要是库存产品。当然，依靠降价消化存货相对不降价而言肯定会减少利润，但通过这种方式一则可以实施薄利多销策略，二来可以让存货变现后增强资金的营运效率，再一个还能打击竞争对手，因此价格战虽然会降低各生产厂商的利润，但也有其存在的理由，而实际上这也是市场经济本身的规律在起作用而已。

　　最后，对不同厂商的影响各不相同。对四川长虹和深康佳而言，正如前面所论述的，目的主要是为了消化存货，一旦能达到这一目标，凭借其强大的市场占有率优势，通过薄利多销的方式也能有不菲的利润；但对业内其他彩电厂商就不一样了，对乐华、海信等第二梯队的公司来说，价格战会使他们日子非常难过，不应战是不行的，而应战又会极大地削弱本已微薄的利润，因而这场价格战对它们的负面影响最大；至于那些本已陷入生存危机的彩电企业(如南京熊猫)来说，这次行动无疑会加速其资产重组进程。但对这些企业来说，出路已是非常明显的，这次价格战只是起到一个加速器的作用而已，因此对这类公司的影响反而会最小。　　　　-平安证券综合研究所王云峰

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