承德露露中报显示净利润2642万元，同比大幅下降62%；每股收益也由去年同期的0.30元下降为0.102元(摊薄后)。这是否意味着承德露露绩优形象的破裂呢?从中报可以看出，承德露露正在通过降价实行市场拓张战略，并配合以规模的大幅增加，实现规模效益。数据显示，该公司在向良性方向发展：

　　第一，该公司上半年实施了降价策略。这是企业扩大市场占有率的最有效的方法。中报并未直接告诉投资者公司实施了降价的策略，但通过报告里“向客户让利”、“产销量增加”(但利润减少)等信息，便不难得出这一结论。这是该公司利润下降的首要因素。

　　第二，为了长远发展，公司调整了销售策略，加大了营销工作力度，其目的很明确：扩大市场份额，增加销量(由此也带来了经营费用的支出，这也是该公司利润下降的原因之一)。

　　第三，随着新项目的陆续投产，该公司的生产规模正在不断扩大。公司首次募集资金投向的“承德市高新技术产业开发区北方工业园二期工程”项目在报告期内建成，公司目前的年生产能力已经由原来的10万吨增加到18万吨，报告期内，该公司通过配股筹集了27248万元资金，这些资金全部投向“年新增10万吨杏仁露项目”，这一项目的投资期为一年。

　　第四，该公司的资产质量和财务状况继续保持良好态势。良好的财务结构，为公司的进一步发展奠定了较好的基础。所以承德露露上半年实施的应该是“志在长远”的调整。(王爱芬 李映宏[微博])

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