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http://finance.sina.com.cn 2000年08月14日 10:23 天府早报
8月11日，康佳、乐华宣布在全国范围内降价，当日凌晨，“老大”长虹即宣布开闸放水。至此，新千年以来彩电行业最大规模的价格战终于爆发。 彩电市场风云顿起的“军情”传出后，彩电各路诸侯在第一时间作出了迅速的反应。除“熊猫”按耐不住在8月12日，率先喊出“全面参与”外，另有几家彩电巨头的高层人物纷纷“挑灯夜谋”。种种迹象表明，其将在今日宣布“降价”，加入价格大战大军。群雄逐鹿，原因为何?几番刀兵之后，孰为“真主”? 价格战的祸魁罪首：供大于求 自80年代以来，彩电行业已爆发了6次大规模的价格战(见附录)。不是家电巨头热衷于“炒作”，而是供大于求的压力，迫使家电巨头们一次又一次举起了降价这把“双刃剑”。 早在1999年4月时，有关部门统计的数字为，国内彩电生产能力达到3000万台，而市场容量仅为2300万台，现在，这种局面正在进一步加剧。今年6月9日，9大家电巨头聚会深圳，给记者发来的新闻稿中称，中国已是世界最大的彩电生产国，每年生产近4000万台彩电。但今年国内对彩电的需求能力，仍在2000万台/年水平上“踏步”。库存积压产品过多，资金不能正常周转，已成为高悬在各家电企业头顶的一把“利剑”。 供大于求，可以解决的办法一是多开辟国际市场，多外销产品。但此办法是“小曲好唱，口难开”。首先是，国产彩电是否拥有与国外品牌相抗衡，甚至领先的水平，其实是国际市场是否接受中国彩电的“入侵”。本月7日，中国彩电在京联手应诉欧盟高关税，其它质就是欧盟将关税从15.3%升至44.6%，将中国彩电业拒于欧盟大门之外。二是限产，减少供应量。中国彩电峰会曾制订的年减少200万台彩电的量，但这对于解决目前供大于求问题是“杯水车薪”，而且各企业能否“令到禁止”，立即停止“机器”运转是一大问题。在这些问题得不到根本解决之前，供大于求的压力将难以得到缓解。爆发出来，自然是降价促销，打价格战了。 导火线：最低限价得不到执行 鉴于目前彩电业较恶劣的生存环境，6月9日，除长虹外，家电业9大巨头会聚深圳，共谋发展大计，并制定了最低限价等政策。但让家电企业始料不及的是，一向和厂方“同一个鼻孔出气”的商家，这次与他们过不去。峰会墨迹未干，南京、北京、成都等地的商场，先后传来彩电“跳水”热销的消息，让家电企业“一喜一忧”。忧的是，有了低价彩电，峰会最低限价成了一纸空文。但喜的是，商场起了“投石问路”的作用，彩电降了价，热销，说明彩电降价后仍有很大销售空间。 就在峰会成员犹豫不决，瞻前顾后之际。国家有关部门正式对彩电峰会定性，指出其指定的“最低限价”以制止不正当竞争的具体做法违反了《价格法》的规定，此举犹如催化剂，引起彩电企业不同的反应。既然最低限价不起作用，那么率先降价，就自然摆上了企业决策者的案头。打响此次彩电价格战第一炮的康佳集团就是据此对部分产品进行调整。 记者李鸿友实习生程迪
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