康佳、乐华降价洋品牌“山水”紧跟

　　昨天，康佳、乐华彩电宣布降价的消息再一次引起业界震动。康佳此番降价，范围涉及34英寸、29英寸、25英寸、21英寸的15个品种，最大降幅高达20%，最高降价达1000元。在康佳宣布降价后，乐华彩电当即作出回应，宣布在全国范围内将其一款型号为RK34NED的34英寸超平彩电下调至4990元，调幅超过1000元，4990元的“开荒价”已突破超大屏幕彩电5000元的心理防线，探至当初峰会“行业平均成本价”所测算的34英寸超平底线，在彩电业界也放出了一个“价格”炸弹。此外，电器城继续上演“周末电器跳水节”，国美电器长虹29B38型29英寸超平彩电今天以2380元的“惊喜价”推出，同时还单送100元“礼券”。更令人注目的是，洋彩电也开始加入“价格战”，今天北京亿腾电器商城将以1860元的“震撼价”出售日本山水牌29英寸超平彩电。

　　降价企业：不是倾销而是为新品探路

　　中国的彩电价格到底怎么啦？是彩电行业有不竭的利润空间，还是彩电企业已到了“破罐破摔”、“豁出去了”的地步？昨天，康佳集团执行副总裁梁荣、乐华公司总经理肖振桥在接受记者采访时都否认了降价后的产品低于成本价的说法，两位经理表示，坚决反对低于成本销售的恶性价格竞争，所降产品是在不断提高科技和管理水平后一次合理的降价。

　　愈演愈烈的彩电降价战已表明，在国家有关部门宣布峰会最低限价违反《价格法》后，不少彩电企业已卸下了维护最低限价不降价的“道义责任”，开始重新在价格上“有所作为”。乐华公司也不得不承认，这次降价是乐华对新品市场的一次探路，但仍避免不了以价格寻求空间。康佳则表达得更“直白”：峰会已停止了“最低限价”的做法，各成员企业可以根据实际情况对产品价格作出适当调整。

　　另一方面，部分企业在前一段时间接连不断的“跳水演练”已使坚守不降价的企业痛失很大的市场份额，眼睁睁地看着别的企业在赚钱，自己哪还能坚守得住价格阵地？而业已“跳水”的企业因尝到了甜头而对降价游戏乐此不疲，连进口彩电都受此“传染”，于是越来越多的企业加入到降价阵营中来。(文／本报记者/朱鹰)

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