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数字彩电:也要握握老百姓的手
http://finance.sina.com.cn 2000年08月11日 11:11 经济日报

  本网讯 据经济参考报报道 沸沸扬扬的彩电峰会不但没有促成彩电价格的上涨,反倒成了彩电降价的催化剂。在全国彩电市场一片降价声中,数字电视也不甘寂寞。日前,TCL集团宣布了一个惊人消息:推出售价仅为4880元的TCL王牌数字电视,使29英寸数字高清晰度彩电价格跌破5000元,比原售价降低3000元。

  一下降低3000元,此价格比纯平彩电的售价只高出300至500元,TCL以顶级产品冲击普通彩电市场,迎来的热销场面自然也在意料之中。

  7月15日,在翠微大厦举办的“TCL王牌高清晰度彩电及新概念产品展销会”上,集数字接收、模拟信号接收、电脑显示三位一体的TCL数字彩电HDTV2912仅售4880元,一天之内就销售并预约了42台。据翠微大厦家电部反映,商场开门半个小时后,TCL数字电视就卖出了20多台,由于货源告罄,晚到的顾客只能预订。7月29日,记者在翠微大厦看到,“活动期间,送五年保修卡,来电显示电话一部”的宣传海报仍然醒目地贴在那里,前来询问和购买的人络绎不绝。TCL销售公司北京分公司总经理王春林表示,此次限量为100台的推展活动原本定于7月底结束,因市场反应热烈,公司已决定再持续一个月。

  据悉,TCL此次低价推广活动从7月中旬开始,已在北京、天津、重庆、深圳等10多个城市呈地毯式铺开。作为国内彩电峰会企业之一,TCL为什么要将原来售价曾高达7800元的数字彩电以如此低的价格出卖呢?TCL华北区销售总监张付民告诉记者,作为彩电企业峰会的发起者之一,TCL集团始终对低价竞争持反对态度。此次TCL数字电视的价格底线之所以逼近纯平电视,主要是因为TCL王牌HDTV2912去年11月份作为国内数字彩电首家批量上市,因售价曾高达7800元,高昂的售价再加上信号传输的问题目前无法解决,所以虽然其市场反响强烈,但却是问的多买的少。“让顾客以较高的价格买高质量的产品毕竟需要一个宣传的过程,此次以如此低的价格出卖,就是为了进一步加大市场宣传力度,培育市场,使高科技的数字电视尽快走进平民百姓家。”对此,王春林也表示:以前大幅降价的多是技术含量不高的低档机型,虽然现在的彩电市场表面看起来是供大于求,但只要能打破价格过高的瓶颈,具有高科技优势的产品是远远不能满足市场需求的。王春林同时还强调,由于数字电视的芯片、显像管还是要依赖进口,国内企业在数字电视上基本上仍无核心技术可言,卖现在的价格,厂家已得不到什么利润,所以TCL数字电视这次是限量促销价,今后价格还会有回升。

  对于TCL数字电视此次狂降3000元售价的原因,TCL的技术人员解释,数字彩电刚上市时,国外彩电一是要赚回研发成本,二是当时的生产成本也很高,所以价格很贵。但去年12月份,美国一高科技公司开发成功了HDTV芯片,可以批量生产,从而使数字彩电的价格瓶颈被一举打破,从而有了降价的空间。据彩电业内人士预测,数字电视价格在年内有望降至5000多元。

  对于TCL数字电视此次售价狂降,业内人士分析,TCL此次是打出了一个精妙的“擦边球”。一是数字电视作为高端产品,并不在彩电峰会降价之列,售价再低也不会成为众矢之的;二是就此可以塑造高科技领先的形象。事实上,数字电视因为信号传输不配套的问题,在市场上一直就乏人喝彩,而TCL此次推广活动的真正用意亦不在数字彩电,活动同期推出的音响电视、防雷击电视、超薄电视才是真正卖点所在,TCL是想借机在低迷的彩电市场中创出一片新天地。至于能否达到目的,现在下结论还为时过早。作者朱继东李长虹


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